После того как мы приняли решение о том, что Белевская пастила является для нашей торговой марки перспективной товарной единицей, мы начали разработку упаковки пастилы под нашим собственным брендом «RUSFAIR».
Мы обсудили с производителем формат, в котором можем отгружать продукцию и решили, что это бу-
дет флоу-пак 100 грамм, который, как и в оригинальном формате, будет упакован в брендированную коробку.
Для того, чтобы сделать упаковку максимально привлекательной и интересной для китайского по-
требителя мы прибегли к помощи сервиса 问卷星 (wjx.cn (http://wjx.cn/)), где в несколько этапов про-
вели опрос потребителей.
На первом опросе мы определили цветовую гамму упаковки и задали потребителям вопрос: «Какой
бы цвет упаковки вам нравится больше всего, если говорить об упаковке пастилы?», потребители от-
ветили, что предпочли бы видеть упаковку в зеленом цвете.
Мы обсудили с производителем формат, в котором можем отгружать продукцию и решили, что это бу-
дет флоу-пак 100 грамм, который, как и в оригинальном формате, будет упакован в брендированную коробку.
Для того, чтобы сделать упаковку максимально привлекательной и интересной для китайского по-
требителя мы прибегли к помощи сервиса 问卷星 (wjx.cn (http://wjx.cn/)), где в несколько этапов про-
вели опрос потребителей.
На первом опросе мы определили цветовую гамму упаковки и задали потребителям вопрос: «Какой
бы цвет упаковки вам нравится больше всего, если говорить об упаковке пастилы?», потребители от-
ветили, что предпочли бы видеть упаковку в зеленом цвете.
Параллельно с потребительскими опросами мы проводили конкурентный срез по рынку кондитерских изделий в КНР, используя другие доступные нам аналитические инструменты, и пришли к выводу о том, что зеленый цвет — это не типичный цвет для упаковки кондитерских изделий.
Далее мы продолжили серию опросов потребителей и выяснили, почему потенциальные потребители выбрали зеленый цвет упаковки. По результатам опроса зеленый цвет у потребителей ассоциируется с органичностью, натуральностью и пользой состава.
Мы использовали зеленый цвет как основной при создании упаковки пастилы «RUSFAIR» и при этом
использовали узнаваемые дизайн-элементы нашего бренда.
После того, как мы сделали несколько дизайн-концептов, мы повторно запустили тестирование среди наших потенциальных потребителей, где выбрали наиболее привлекательный концепт упа-
ковки, финализировали его и запустили упаковку в печать, чтобы начать продажи пастилы под СТМ
RUSFAIR на китайских маркетплейсах.
Далее мы продолжили серию опросов потребителей и выяснили, почему потенциальные потребители выбрали зеленый цвет упаковки. По результатам опроса зеленый цвет у потребителей ассоциируется с органичностью, натуральностью и пользой состава.
Мы использовали зеленый цвет как основной при создании упаковки пастилы «RUSFAIR» и при этом
использовали узнаваемые дизайн-элементы нашего бренда.
После того, как мы сделали несколько дизайн-концептов, мы повторно запустили тестирование среди наших потенциальных потребителей, где выбрали наиболее привлекательный концепт упа-
ковки, финализировали его и запустили упаковку в печать, чтобы начать продажи пастилы под СТМ
RUSFAIR на китайских маркетплейсах.
