MolSib – это отборное молоко с экологически чистых ферм Сибири, без консервантов, заменителей
молочного жира и антибиотиков. В основу позиционирования бренд заложил идею натурального, свежего, традиционного деревенского молока из Сибири.
молочного жира и антибиотиков. В основу позиционирования бренд заложил идею натурального, свежего, традиционного деревенского молока из Сибири.
ЗАДАЧА:
Разработка дизайна для уникального продукта сибирского молока — который будет привлекать к себе внимание и расскажет о его особенностях c учетом выводов о потребительских предпочтениях КНР, анализа конкурентов и векторов разработки коммуникационной стратегии.
Разработка дизайна для уникального продукта сибирского молока — который будет привлекать к себе внимание и расскажет о его особенностях c учетом выводов о потребительских предпочтениях КНР, анализа конкурентов и векторов разработки коммуникационной стратегии.
РЕШЕНИЕ:
В рамках первого этапа заказчиком была поставлена задача определить наиболее перспективные форматы реализации молока, изучить конкурентов, ценообразование и концепции упаковок наиболее
востребованных марок импортного молока в Китае.
Анализ конкурентов и продаж в онлайн-каналах помог нам определить наиболее перспективный формат с точки зрения возможной добавленной стоимости товара: 18 коробок молока по 200 мл.
Это помогло в дальнейшем сформулировать концепцию позиционирования и техническое задание на
разработку дизайна упаковки молока нового бренда.
В рамках первого этапа заказчиком была поставлена задача определить наиболее перспективные форматы реализации молока, изучить конкурентов, ценообразование и концепции упаковок наиболее
востребованных марок импортного молока в Китае.
Анализ конкурентов и продаж в онлайн-каналах помог нам определить наиболее перспективный формат с точки зрения возможной добавленной стоимости товара: 18 коробок молока по 200 мл.
Это помогло в дальнейшем сформулировать концепцию позиционирования и техническое задание на
разработку дизайна упаковки молока нового бренда.
В основу позиционирования легли гипотезы, исследования и онлайн-опросы китайских потребителей о том, что для них является преимущественными характеристиками молока, какие марки они знают и их преимущества, а также как они воспринимают образ России. На основе результатов проведенных исследований мы смогли сформулировать идеологию бренда для разработки дизайна упаковки молока.
Следующим шагом мы разработали нескольких вариантов дизайна упаковки молока, подготовили анкеты и провели онлайн-тестирования упаковок.
Все эти действия были сделаны при помощи онлайн-опросов в крупных городах Китая, жители которых и являются основными потребителями. После чего мы выбрали наиболее понравившиеся китайским потребителям концепции дизайна и свели это в финальную версию дизайна: ключевая характеристика, поставленная во главу позиционирования – молоко из Сибири. Ведь у китайских потребителей Россия ассоциируется с натуральностью, молодостью, силой, великой природой. Все эти характеристики легли в основу дизайна упаковки молока, которая получилась сдержанной, графичной и отображающей основную суть.
Следующим шагом мы разработали нескольких вариантов дизайна упаковки молока, подготовили анкеты и провели онлайн-тестирования упаковок.
Все эти действия были сделаны при помощи онлайн-опросов в крупных городах Китая, жители которых и являются основными потребителями. После чего мы выбрали наиболее понравившиеся китайским потребителям концепции дизайна и свели это в финальную версию дизайна: ключевая характеристика, поставленная во главу позиционирования – молоко из Сибири. Ведь у китайских потребителей Россия ассоциируется с натуральностью, молодостью, силой, великой природой. Все эти характеристики легли в основу дизайна упаковки молока, которая получилась сдержанной, графичной и отображающей основную суть.