В конце декабря 2021 года один из дистрибьюторов продукции Белевской пастильной мануфактуры предложил нам взять в наши онлайн-магазины пастилу.
Прежде чем согласиться, специалисты RUSFAIR внимательно изучили особенности товара, текущие объемы продаж и другие параметры, применимые к продажам на маркетплейсах.
В последние несколько лет среди обеспеченных китайских потребителей набирает популярность
тренд на 代餐 – daican (здоровые перекусы и функ-
циональное питание).
Пастила, в частности, отлично вписывается в данную группу пищевой продукции.
Несмотря на недостаточно высокие темпы сбыта продукции, отсутствие единого позиционирования и продвижения продукта, наши специалисты оценили высокий потенциал продукта и запустили белевскую пастилу как новую товарную позицию в магазинах RUSFAIR на площадках Taobao и Pinduoduo.
Прежде чем согласиться, специалисты RUSFAIR внимательно изучили особенности товара, текущие объемы продаж и другие параметры, применимые к продажам на маркетплейсах.
В последние несколько лет среди обеспеченных китайских потребителей набирает популярность
тренд на 代餐 – daican (здоровые перекусы и функ-
циональное питание).
Пастила, в частности, отлично вписывается в данную группу пищевой продукции.
Несмотря на недостаточно высокие темпы сбыта продукции, отсутствие единого позиционирования и продвижения продукта, наши специалисты оценили высокий потенциал продукта и запустили белевскую пастилу как новую товарную позицию в магазинах RUSFAIR на площадках Taobao и Pinduoduo.
Одной из ключевых товарных категорий нашего магазина на тот момент уже были 代餐 (daican), по-
этому первыми заказчиками пастилы стали наши постоянные покупатели. Уже через несколько недель мы получили большое количество положительных отзывов на продукт. После этого наша команда приступила к различным способам продвижения товара.
этому первыми заказчиками пастилы стали наши постоянные покупатели. Уже через несколько недель мы получили большое количество положительных отзывов на продукт. После этого наша команда приступила к различным способам продвижения товара.
Помимо рекламы внутри площадки, мы оптимизировали поисковый запрос, исходя из отзывов
наших клиентов. Среди поисковых запросов были слова «тирамису», «яблочный пирог», «пирог
из красного сахара» – с такими продуктами наши клиенты нашли сходство.
Благодаря тестовым запускам карточек товара в течение нескольких месяцев мы окончательно оптимизировали точныйзапрос «белевская пастила», что соответствует за-
регистрированной на территории КНР торговоймарке.
После оптимизации поискового запроса мы получили увеличение продаж продукции, а в социальных сетях началось распространение отзывов на пастилу с упоминанием магазина RUSFAIR.
На этом фоне наша команда приняла решение по запуску пастилы в качестве одного из продуктов
под нашей собственной торговой маркой.
наших клиентов. Среди поисковых запросов были слова «тирамису», «яблочный пирог», «пирог
из красного сахара» – с такими продуктами наши клиенты нашли сходство.
Благодаря тестовым запускам карточек товара в течение нескольких месяцев мы окончательно оптимизировали точныйзапрос «белевская пастила», что соответствует за-
регистрированной на территории КНР торговоймарке.
После оптимизации поискового запроса мы получили увеличение продаж продукции, а в социальных сетях началось распространение отзывов на пастилу с упоминанием магазина RUSFAIR.
На этом фоне наша команда приняла решение по запуску пастилы в качестве одного из продуктов
под нашей собственной торговой маркой.