В январе 2018 года специалисты CHINA SMM организовали и провели серию фокус-групп, интервью в торговых сетях и home тестов в Шанхае и близлежащих городах на косметических средства российских торговых марок
Цель исследований: протестировать, перед выходом в Китай, косметические средства таких торговых марок, как Librederm, Лошадиная Сила, Бархатные Ручки, Черный Жемчуг, 100 рецептов красоты, Лесной Бальзам.
Форматы исследований:
- фокус-группы с несколькими кластерами целевых аудиторий в Шанхае и Нинбо;
- интервью с потребителями у полок — в розничных сетях тих двух городов;
- тестирование образцов потребительницами дома (в течение двух недель китайски пользовались различными видами косметики, описывали эффект и свои ощущения);
- анализ онлайн-розницы. Сравнивались конкретные группы, выявлялись возможные «вилки» цен на российскую продукцию, составлялось матрицы продукции в схожих сегментах.
Все выводы и рекомендации являются собственностью компаний-заказчиков исследования.
Общие выводы:
- косметические средства в Китая обязательно нужно тестировать среди представительниц целевых аудиторий, потому что и кожа и волосы китаянок сильно отличаются от других типов;
- упаковка продукции играет очень важную роль. Китаянкам сегодня представлены лучшие образцы современных косметических средств со всего мира. Так что требования китайских красавиц высокие. И в трендах они очень хорошо разбираются, поэтому старые, лучшие (еще советские) образцы косметики нравятся по консистенции, но устарели по дизайну;
- цена для китаянок важна, но не так, как эффект от действия, удобство использования (например, нравятся упаковки с дозаторами) и внешний вид. Желание обладать лучшими импортными товарами в Китае сегодня превалирует над желанием экономить. И этот фактор еще будет какое-то время двигать потребление импортных косметических средств в Китае.
RUSFAIR оказывает полный комплекс услуг по продвижению и продажам российских товаров в Китае.
