Тестирование концепций упаковок вафель российского производителя
Недавно мы рассказывали о том, что вафли очень популярны в Китае. Настолько, что этот западный по происхождению продукт на китайских маркетплейсах выделяют в отдельную продуктовую категорию. Тем не менее, для эффективной работы на китайском рынке исключительно этого недостаточно.
Для одного из российских производителей мы провели ряд количественных исследований на тему предпочтений китайских потребителей касательно вафель. Мы также исследовали предложенные концепции упаковок вафель российского производства.
Рассказываем некоторые факты:
🔺 Те респонденты, которые покупали вафли российского производства, чаще всего называют такие бренды, как KDV, AKULCHEV, АККОНД;
🔺 Большое количество респондентов отметило, что не помнят бренды российских вафель, которые они покупали, что говорит о том, что брендинг российских вафель нуждается в доработке;
🔺 Большинство респондентов предпочитает покупать вафли и для детей. Китайские потребители редко покупают вафли в качестве подарка;
🔺 Больше половины респондентов считает мучные изделия, в том числе вафли из России, качественными, а также сделанными из натуральных продуктов;
🔺 Наиболее привлекательным вкусом для респондентов является шоколад и орехи с шоколадом.
