Специалисты CHINA SMM проводят полный комплекс услуг по продвижению франшизы сети школ балета «Балет с двух лет»
В данной статье мы расскажем вам о целях, поставленных задачах, механике работ, достигнутых результатах, а также о том, что еще предстоит сделать.
Целью данного проекта является открытие франшизы школ балета «Балет с двух лет» в Китае.
Мы также выделили 4 основные задачи:
- Присутствие бренда на различных китайских платформах (веб-сайт на китайском хостинге, официальные аккаунты в соцсетях)
- Адаптация информационных материалов под китайского клиента
- Повышение узнаваемости бренда в Китае
- Привлечение заинтересованных китайских клиентов
Механика работ:
1. Вебсайт russianballet.cn
На начальном этапе мы перенесли вебсайт с информацией о франшизе на китайский хостинг, перевели всю информацию на сайте на китайский язык. Часть материалов нужно было адаптировать под китайские реалии, особенно секцию Q&A. В каждом разделе на сайте пользователю предлагается заполнить заявку для получения подробностей, оставив свое имя, email и телефон для связи. На указанный емейл приходит емейл рассылка с более развернутым описанием самой школы, успеха её основателей и концепции франчайзинга. В письме имеются гиперссылки на скачивание бизнес-плана в формате excel-таблицы, а также презентации компании. После предоставления клиентом всех материалы на русском языке, мы перевели их на китайский, а также переместили данные файлы с облачных сервисов google на аналогичные китайские сервисы*
*Все сервисы google без VPN в Китае недоступны, в том числе google docs и google drive.
2. Регистрация и верификация официального аккаунта Weibo
Присутствие в соц.сетях на сегодняшний день является неотъемлемой частью любого бизнеса. Создание официального аккаунта Weibo для данного проекта было обусловлено несколькими причинами: — выкладка новостей, свежей информации и повышение узнаваемости бренда среди китайцев (Weibo — самая популярная китайская соц.сеть, насчитывающая уже более 400 млн активных пользователей [источник] — Weibo также дает возможность создания рекламного аккаунта, с помощью которого можно продвигать не только сам аккаунт, но и продукт, выпускаемый компанией. После успешного завершения и прохождения верификации, мы занялись наполняем аккаунта — настроили меню, изменили адрес аккаунта на аналогичный вебсайту, поменяли аватарку, обложку и тему аккаунта, добавили информацию о компании, указали все контакты и сделали несколько постов.
3. Регистрация аккаунта на видео-платформах: youku, miaopai, перевод и выкладка видеороликов
У заказчика был замечательный видеоролик про концепцию их школы балета и предлагаемой франшизе, однако на русском языке. Нам предстояло перевести ролик на китайский язык, вставить текст в виде субтитров в видео и выложить видео на китайских видео платформах, чтобы китайцы, заходя на сайта компании, смогли посмотреть видео в Китае (Youtube в Китае заблокирован).
Для того, чтобы повысить узнаваемость бренда, мы привлекли китайских журналистов, которые написали статью об основателях школы в журнале 封面新闻 (thecover.cn), а также Tencent news сняли видеорепортаж.
4. Мы также постили информацию о школе на различных тематических порталах
Последний этап — наиболее эффективный с точки зрения привлечения целевой аудитории — а именно, китайцев, которые хотели бы открыть подобный бизнес в Китае и купить франшизу школы — запуск и подготовка таргетированной рекламы.
Мы создали несколько баннеров на китайском языке, которые в конечном итоге ведут пользователя на вебсайт, где он может ознакомиться с информацией о концепции школы, возможности приобретения франшизы, а также оставить свои контакты.
На данном этапе мы уже запустили рекламу в Weibo, и скоро будем анализировать полученные результаты рекламной кампании.
Baidu — один из самых трудоемких процессов — создание рекламного аккаунта Baidu. Необходимо было собрать все необходимые документы, предоставляемые Baidu, перевести их на китайский язык, а также внести ряд некоторых изменений на сайте, для того, чтобы пройти требования Baidu. На данном этапе документы проходят тщательную верификацию со стороны Baidu и скоро мы уже запустим рекламу в самой популярной китайской поисковой системе.
