- стоимость контакта. В десятки раз ниже, чем размещение рекламы в традиционных каналах СМИ или проведение традиционных мероприятий по стимулированию спроса;
- аутентичность материала. Журналисты, имеющие признание в своей стране, пишут понятным языком эмоций и фактов, делают информацию намного ближе и релевантнее к аудитории, чем официальные пресс-релизы и рекламные тексты;
- возможность моментальной корректировки предложения целевым аудиториям. Отзывы и реакция подписчиков блогеров на каждый элемент social media кампании позволяют увидеть наиболее релевантные и привлекательные элементы кампании и избавиться от не очень эффективных составляющих.
Северный Кавказ — это открытие!
Продвижение Северного Кавказа в Китае с целью привлечения туристов.
Период работ — декабрь 2015 — апрель 2016.
Заказчик: АО «Курорты Северного Кавказа»
Задача: создание знания и интереса к Северному Кавказу в Китае с целью привлечения туристов.
Решение: social media кампания — работа в социальных сетях КНР для максимального охвата как конечных потребителей (путешественников), так и туристического бизнеса КНР.
Инструментарий: сайт на китайском языке — www.visit-caucasus.cn, популярные китайские тревел-блогеры, SMM, генерация трафика на продающий сайт (разработанный специально под китайскую аудиторию).
Механика кампании: блог-тур — организация приезда блогеров (4 блогера с совокупным охватом почти 40 млн. человек) на Северный Кавказ с последующим «посевом» информации и продвижением конкретных туристических продуктов на целевые аудитории через социальные группы, блоги и тематические интернет-площадки в Китае.
Общая продолжительность кампании составила 3 месяца — две недели подготовительный период, две недели блог-тур, 8 недель smm. Период проведения блог-тура- февраль-апрель 2016.
Результаты: общий охват (просмотры публикаций блогеров) составил более 17-ти миллионов.
Сформированы первые группы туристов на Северный Кавказ на сезон 2016, налажены связи локальных туркомпаний с китайскими туроператорами.
Преимущества блог-тура как маркетингового инструмента:
