Рекламная кампания для russianballet.cn в Baidu
Продвижение русской школы балета «Балет с двух лет» в Китае
RUSFAIR продолжает комплексное продвижение франшизы сети русской школы балета для детей «Балет с двух лет» в Китае. Подробнее об этапах продвижения можно почитать в данном релизе.
В данном релизе мы расскажем вам о следующем этапе продвижения — контекстной рекламы школы балета в Baidu.
Baidu – самая популярная поисковая система Китая, поэтому контекстная реклама в Baidu — один из наиболее эффективных способов продвижения вашего бизнеса онлайн. Ведение контекстной рекламы в Baidu – трудоемкий процесс, заметно отличающийся от того, что мы привыкли видеть в Google AdWords и Яндекс.Директ. Более того, процесс регистрации в самой системе куда более сложен, чем в отечественных и мировых аналогах. В соответствии с политикой Baidu, на одном аккаунте можно продвигать только один сайт, поэтому под каждый бизнес нужно регистрировать отдельный Baidu-аккаунт, предоставив необходимые документы и удовлетворив все требования Baidu.
Первый шаг — адаптация сайта под требования Baidu — создание отдельных вкладок с указанием контактов и информации о компании, редактирование текстового содержания сайта (в тексте недопустимо содержание таких сочетаний как «самый лучший продукт, «№1 в мире, в вашем городе» и т.п.)
Далее, если регистрировать аккаунт в качестве иностранной компании, необходимо перевести предоставляемые документы на китайский язык. Компания сети русских школ балета «Балет с двух» лет зарегистрирована на территории РФ, соответственно, был осуществлен перевод документации с русского на китайский язык.
Как правило, рекламодателям не обязательно иметь домен .cn или ICP-лицензию (тут потом можно написать статью и вставить сюда гипер-ссылку), если речь идет про хостинг за пределами Китая. В нашем случае с балетом, мы зарегистрировали хостинг russianballet.cn на территории Гонконга.
После прохождения проверки со стороны Baidu, оплаты годового обслуживания (1500 юаней) и минимального взноса в 5000 юаней (который потом можно расходовать по вашему усмотрению), аккаунт зарегистрирован и уже можно начинать рекламу!
Теперь осталось только подобрать ключевые слова и настроить рекламные кампании, а потом уже оптимизировать, исходя из полученных результатов. Мы запустили 3 группы кампаний с разным набором ключевых слов (школа балета/танцевальная школа/обучение детей) и степени соответствий ключевых фраз.
Целью рекламной кампании был сбор лидов, поэтому также необходимо было установить счетчик на сбор лид-формы, чтобы увидеть показатели эффективности рекламы и сопоставить процент пользователей, нажавших на лид-форму и заполнивших эту лид-форму.
Таким образом, мы смогли оценить эффективность Weibo и Baidu рекламы франшизы сети русской школы балета «Балет с двух лет» в Китае, что позволило подготовить наиболее оптимальный план дальнейшего продвижения данного проекта.
Результаты рекламной кампании, показатели эффективности предоставляются по запросу.
