Продвижение SILKWAYRALLY в китайском интернете

19f9cefdfb07230a68581d617885a3af_XL

swr6

Ралли «Шелковый путь-2016» — теперь о нем в Китае знают на 19 миллионов больше!

Заказчик: Дирекция Ралли «Шелковый путь» и РАСПП Задача: осветить ход Ралли www.silkwayrally.ru в социальных сетях КНР. Увеличить знание и лояльность к Ралли, привлечь внимание к Ралли среди широких слоев населения КНР. Создать имидж Ралли как интересного, престижного и понятного (своего для КНР) мероприятия, проводимого на международном уровне и несущем идеологию дружбы и объединения стран (России и Китая, в первую очередь) под знаменами глобальных (исторического и современного) проектов «Шелковый путь» и «Один пояс — один путь». Период: июль-октябрь 2016 года. Количественные задачи social media кампании:

размещение информации в публикациях блогеров о Ралли «Шелковый путь».
публикации в федеральных китайских СМИ, включая сеть интернет, не менее 45 — ти заметок / очерков об объектах блог-тура. 15 замёток выкладывается ежедневно в течение блог-тура, 30 публикуется равномерно в течение 3-х последующих месяцев.
совокупный охват потенциальной аудитории блогеров не менее 40 млн. чел. в Китае.
подготовка одного большого описания каждой точки (15 пунктов остановки) путешествия.
SMM работы — ведение групп в соц сетях КНР ежемесячно, во время и после окончания Ралли, контент-наполнение групп в соц сетях КНР, продвижение групп, модерация, аналитика — ежемесячно

Механика блог-тура: Состав блог-тура: Набранные показатели: Цитируемость в weibo (количество упоминаний) по ключевым словам SILK WAY RALLY и SILK WAY RALLY 2016 (на китайском) на начало social media кампании в КНР 08/07 составило 142 000 и 479 000 соответственно. По состоянию на 24/07 — 1 709 260 (silk way rally) и 18 203 051 (silk way rally 2016). Общее количество просмотров публикаций блогеров и размещенных публикаций в сторонних аккаунтах составило 19 850 210 раз. Примеры набранных показателей за каждый день работы: По итогам работы был составлен отчет с выводами и предложениями (публикуем один из выводов): Ну и конечно, тысячи фотографий и десятки часов видео контента, который наша команда в течение 3-х месяцев после окончания Ралли «Шелковый путь» выкладывала в соц сети в Китае: Более подробный рассказ о механике и достигнутых результатах — по запросу.