Digital агентство CHINA SMM уже не в первый раз доказало эффективность работы с китайскими блогерами.
В этот приезд блогера в Россию решалась задача по привлечению китайских пользователей сразу для нескольких российских компаний:
- сеть ресторанов Ginza Project. Сразу 11 топовых ресторанов в Санкт-Петербурге были тщательно изучены и опробованы на вкус журналисткой из Китая — Теньфан (более 40 миллионов активных подписчиков в совокупности всех ее аккаунтов);
- Азимут Отель. Блогер жила в этом отеле все шесть дней блог-тура;
- ДЛТ (старейший универмаг Санкт-Петербурга). Для китайских туристов — одно из знаковых мест для шоппинга;
- Объединённые Кондитеры — фирменная розница шоколадного бренда «АЛЕНКА» — на десерт!
Программа блог-тура получилась такой насыщенной не случайно — чем естественней выглядит путешествие блогера (выспался, позавтракал, сходил за покупками, пообедал, купил сладкие сувениры своим друзьям), тем меньше чувствуется рекламный характер обзоров и тем больше подписчиков блогера лайкнут, сохранят, перепостят интересный и полезный материал.
Полезность размещённого на десятке ведущих соц сетей и тревел порталов в Китае выражается сразу в двух составляющих: информативность обзоров (до сих пор в Китае крайне мало информации о России, конкретных справочных материалов с адресами, рецензиями и на китайском языке) и возможность получить скидку (китайские потребители без скидок вообще ничего не покупают — пережитки по-настоящему «рыночных» отношений — торговаться привыкли везде и за все).
Для всех участников блог-тура был создан аккаунт в Wechat — самом популярном в Китае мессенджере / соцсети / платёжной системы / мини-магазине.
Во всех размещённых блогером публикациях присутствуют ссылки на эти аккаунты, так что каждый пользователь сразу может переходить в аккаунт и совершать различные действия: подписываться на аккаунт, бронировать столик в ресторане или оплачивать размещение в отеле со скидкой.
Так, например, размещённая ссылка на аккаунт Азимут отеля содержит код на скидку тем посетителям, которые бронируют размещение, прочитав обзор китайского блогера.
Интерес к подобного рода инструментам по продвижению объектов российской туристический инфраструктуры в Китае растёт из года в год и связан, в первую очередь, с тем, что структура туристического потока из Китая в Россию меняется. Все больше и больше туристов индивидуалов (путешествуют в одиночку, парами и с друзьями), выезжающих из Поднебесной, дают возможность турбизнесу продвигать свои услуги напрямую, без китайских туркомпаний-посредников, которые, в основном, специализируются на групповых турах (30-50 человек) с сильным уклоном в шоппинг (буквально принуждая путешественников бродить по многочисленным лавкам и магазинчикам).
Индивидуальный путешественник ищет информацию и составляет свою программу самостоятельно, поэтому наличие этой информации у него «под рукой» — ключевой фактор выбора.
Блогеры в Китае сегодня — гораздо релевантнее для китайцев источник информации, чем контролируемые государством СМИ. Больше доверия и потому, что блогеры все пробудут «на себе», тестируют маршруты, еду, сервис.
Таким образом, эмоциональный рассказ «от первого лица» — своего соотечественника -самый эффективный (по соотношению цена / охват / отклик) инструмент для продвижения в Китае сегодня.
В первые три дня с момента старта размещения постов, совокупное количество просмотров размещённых материалов составило чуть менее 3-х миллионов и это количество постоянно растёт.
Ниже приводим ссылки на те площадки, где был размещен собранный китайским блогером контент.
- Wechat: https://mp.weixin.qq.com/s/W_UdUDVlar7qfNIc8_ydYw
- Weibo: http://www.weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404139924587715955&featurecode=newtitle
- Ctrip: http://you.ctrip.com/travels/saintpetersburg136375/3534517.html
- Toutiao: http://www.toutiao.com/i6451194585661047310/
- Sohu: http://www.sohu.com/a/162716319_114469
- Sina.com: http://blog.sina.com.cn/s/blog_797a94bd0102x17q.html
- Icegentle.blog.sohu: http://icegentle.blog.sohu.com/324887098.html?act=1502290611746
- Kuaibao: http://kuaibao.qq.com/s/20170807A004KG00?openid=o04IBAOZOGTjR4t-Xp0ExKkNP7B0
Состав команды, реализовавшей бло-гтур:
CHINA SMM digital agency:
- Теньфан — Chinese travel&gastro blogger
- Кайгородов Валерий — руководитель
- Ермак Анна — PR
- Тужиков Андрей — Digital
Компании-заказчики блог-тура:
Екатерина Шайхайдарова — Ginza Project SPb
