Итоги рекламной кампании по продвижению авиакомпании «Уральские авиалинии» в Китае
Закончилась тестовая рекламная кампания по продвижению авиакомпании «Уральские авиалинии» в Китае. Приводим отчет о проделанной работе!
В рамках этого продвижения были задействованы такие каналы коммуникации с целевыми аудиториями китайских путешественников, как Wechat, Weibo, QQ, поисковое продвижение в Baidu, размещение обзорных и рекламных статей на китайских туристических агрегаторах CTRIP, Elong и Qunar. Материалы с спецпредложениями на перелеты были размещены в блогах тревел журналистов на Toutiao, Sohu, Mafengo.
Разработанные рекламные модули и посты размещались на ежедневной основе в официальных аккаунтах Авиакомпании в китайских соцсетях.
Все рекламные каналы были отмечены UTM метками, что позвонило отслеживать конверсию и показатели по каждому из них.
За три недели размещения рекламы удалось добиться роста переходов по ссылкам на сайтах до 4,5% (из Baidu, в частности). Для тематики «билеты» в Китае этот показатель очень хороший, так как конкуренция в сегменте очень высокая, из-за местных авиакомпаний и агрессивной рекламной политики крупнейшего билетного и тревел агрегатора -CTRIP.
Таким образом, возможно и дальнейшее увеличение доли не рекламного, а органического трафика.
Основной инструмент для улучшения индексирования сайта в поисковиках и для роста трафика по переходам -постоянный постинг в аккаунтах авиакомпании и на тревел агрегаторах.
В первую очередь, CTRIP. К слову сказать, специалисты CHINA SMM воспользовались «обходным путем» для продвижения Авиакомпании на сайте самого главного китайского тревел агрегатора. Не прямое размещение рекламы (что очень затратно из-за высокой ценовой политики CTRIP), а постинг обзорный статей в блогах на сайте с набором ключевых слов.
Поисковая оптимизация и контекстная реклама в BAIDU позволила генерировать трафик на китайский сайт Авиакомпании по запросам, связанным с поиском билетов в Россию.
Из наиболее выгодных каналов продвижения с точки зрения CPC является Weibo и Baidu. Второй основной источник трафика — размещение постов в аккаунтах тревел-блогеров. На тревел агрегаторах необходимо увеличивать частоту публикаций. Наиболее охватный — тревел агрегатор CTRIP.
RUSFAIR оказывает полный комплекс услуг по продвижению и продажам российских товаров в Китае
