Исследование восприятия иностранных брендов шампуней китайскими потребителями
На этой неделе в рамках проекта CHINA MARKET ONLINE мы исследовали категорию шампуней. В ходе работы мы провели ряд количественных исследований на тему предпочтений китайских потребителей, а также протестировали предложенные концепции упаковки шампуней российского производства.
Нами были изучены следующие параметры:
- Отношение потребителей к импортируемым брендам шампуней;
- Знание российских брендов шампуней;
- Восприятие предложенных перспективных концепций продвижения товаров российского производства.
Было выявлено, что респонденты нередко покупают иностранные шампуни. Наиболее популярной у респондентов стал японский бренд средств по уходу за волосами Shiseido. Российские же бренды шампуней китайские потребители не знают.
Итоговой частью исследования стало тестирование упаковок, которое помогло в выборе и обосновании наиболее удачной версии.
