Исследование рынка кофе на платформе Taoba (Tmall)

Rusfair продолжает активно проводить исследования различных продуктовых рынков Китая. На этот раз в рамках нашего спецпроекта CHINA MARKET ONLINE мы анализировали несколько категорий товаров для производителей товаров под брендом El Gusto. Объектами исследования стали рынки кофе в зёрнах, кофе в дрип-пакетах и какао-порошка на крупнейшем китайском маркетплейсе Tmall.
Наши клиенты смогли узнать о главных тенденциях в этих сегментах, внимательно изучить своих потенциальных конкурентов, а также понять, на какие категории потребителей нужно обращать особое внимание при продвижении своих товаров в Китае.
Вот лишь пара из тех фактов, которые были установлены в ходе данного исследования:
🔸 В КНР активно развивается ещё недавно чуждая кофейная культура, и китайские потребители открывают для себя новые формы потребления этого напитка. Так, в прошлом году в Китай из Японии стала приходить мода на кофе в дрип-пакетах. И рынок таких продуктов растет в Поднебесной с впечатляющей скоростью – в октябре нынешнего года объём продаж кофе в дрип-пакетах на Tmall вырос на 37% по сравнению с тем же месяцем 2019 года.
🔸 Нет ничего удивительного, что драйверами такого роста стали открытые всему новому молодые китайцы в возрасте до 30 лет. Эта категория потребителей вообще является основной движущей силой бума электронной коммерции в Китае. Однако не во всех сегментах рынка доминируют китайские «зумеры» и «миллениалы». Например, в категории «кофе в зёрнах» активнее совершают покупки более финансово состоятельные китайцы от 30 до 50 лет, которым потребление данного рода кофе помогает подчеркнуть свой высокий социальный статус.