В рамках исследования по позиционированию бренда «Иван-поле» в Китае были проведены фокус-группы, в ходе которых прошла презентация продуктов, дегустация и заполнение электронных анкет.
В ходе первого этапа 11 участников фокус-группы познакомились со всеми SKU. Перед дегустацией была краткая презентация продукции, вводная лекция о ее составе и пользе продукции для употребления. Каждому выдавались брошюры с названиями и фото всех SKU с названиями и QR-code для заполнения онлайн-опроса..
Для подготовки к началу дегустации согласно рецептуре на банке были смешаны все порошковые протеины и коллагеновые коктейли, а также подготовлены батончики и конфеты для пробы. На анкету ответили 11 участников фокус-группы, 7 из которых в возрасте 26-35 лет – возраст целевой аудитории, которая предпочитает импортные марки продуктов для здоровья, а также респонденты 19-45 лет, которые являются аудиторией стримов на e-commerce платформах Taobao , Tmall, JD.. В результате проведённых опросов фокус группы мы выяснили, что все больше людей читает этикетку и проверяет состав продукции на наличие сахара и других ингредиентов. Выяснилось, что популярностью пользуются многофункциональные продукты и продукты с витаминами/белком. Несмотря на то, что продукция понравилась опрошенным, в рамках фокус-группы определились вкусы-фавориты.
Для подготовки к началу дегустации согласно рецептуре на банке были смешаны все порошковые протеины и коллагеновые коктейли, а также подготовлены батончики и конфеты для пробы. На анкету ответили 11 участников фокус-группы, 7 из которых в возрасте 26-35 лет – возраст целевой аудитории, которая предпочитает импортные марки продуктов для здоровья, а также респонденты 19-45 лет, которые являются аудиторией стримов на e-commerce платформах Taobao , Tmall, JD.. В результате проведённых опросов фокус группы мы выяснили, что все больше людей читает этикетку и проверяет состав продукции на наличие сахара и других ингредиентов. Выяснилось, что популярностью пользуются многофункциональные продукты и продукты с витаминами/белком. Несмотря на то, что продукция понравилась опрошенным, в рамках фокус-группы определились вкусы-фавориты.
ПО ИТОГУ:
Китайцы не любят яркие вкусы и сильные ароматизаторы, а также концентрированные и сильно сладкие напитки, однако любят цветные упаковки. Помимо этого они отмечают необходимость наличия инструкции по приготовлению коктейлей на упаковке.
Китайским потребителям действительно интересно узнать больше про бренд и его историю, они готовы подписываться в соцсетях на знаменитостей, которые представляют бренд и обучают здоровому питанию.
Китайцы не любят яркие вкусы и сильные ароматизаторы, а также концентрированные и сильно сладкие напитки, однако любят цветные упаковки. Помимо этого они отмечают необходимость наличия инструкции по приготовлению коктейлей на упаковке.
Китайским потребителям действительно интересно узнать больше про бренд и его историю, они готовы подписываться в соцсетях на знаменитостей, которые представляют бренд и обучают здоровому питанию.