RUSFAIR MEDIA – проект RUSFAIR GROUP -Russian export agency
Продажи MEDIA контента
Мы уверены, что в России есть большое количество товаров и услуг, которые могут быть интересны китайским потребителям. Мы помогаем нашим клиентам найти своего покупателя в Китае и берем на себя всю работу по экспорту: исследования, продвижение и торговлю.
6 лет работы в Китае
Собственный офис и склад в Китае
Международная команда: маркетологи sales менеджеры и специалисты по e-commerce
Чем китайский медиарынок интересен российскому экспортеру?
1
Масштабы рынка:
2
Заинтересованность китайской аудитории в медиаконтенте из России:
Примеры успеха российских контентмейкеров на китайском рынке
Эстрада
Витас
Полина Гагарина
IC3PEAK
Hyperboloid
Они дают концерты в Китае, выпускаются на местных стриминговых площадках и уже имеют определенную аудиторию в этой стране
Кинематограф
Большого успеха в Китае достигли некоторые российские мультфильмы: например, “Ми-ми- мишки” и “Маша и Медведь”. Кроме того, определенную популярность обрели и некоторые полнометражные фильмы и сериалы: например, фильм “Он- дракон”
Тем не менее, выход этого контента в КНР осуществляется посредствам прямого сотрудничества с китайскими медиакомпаниями, что несет определенные риски и способно увеличить бюджеты проектов
Препятствия на пути экспорта медиаконтента из РФ в Китай
На фоне заинтересованности китайской аудитории в российском медиаконтенте имеет место недостаточность предложения со стороны российских производителей: отсутствуют единые механизмы экспорта медиапродуктов из России в Китай, экспорт проходит нерегулярно, а его масштабы пока не столь велики
Этому способствует:
● языковой барьер между российским производителем и китайским потребителем, невозможность или нежелание производителя его преодолеть
● финансово-юридические вопросы и неосведомленность российского производителя в бюрократических тонкостях работы с Китаем
● отсутствие стопроцентных гарантий безопасности работы российского производителя контента на китайском рынке по причине общей нехватки необходимых навыков и знаний, ввиду чего ему приходится обращаться к китайским посредникам, увеличивая бюджет проекта
Изменение сложившейся ситуации гарантированно принесет российским производителям медиаконтента масштабный коммерческий успех в Китае
Суть проекта
RUSFAIR MEDIA
RUSFAIR MEDIA – проект по размещению медиаконтента российских производителей (музыки, анимации, кино, сериалов, видеоблогов) на китайских стриминговых платформах и его продвижению в китайских социальных сетях
Благодаря большому опыту работы на китайском рынке у нас сформировалась эффективная система работы в Китае. Мы предлагаем набор каналов, которые позволят достичь конкретных и финансово измеримых результатов в отношении работы с контентом
Сотрудничество с экспортным агентством RUSFAIR – уникальная возможность запустить продвижение и продажи российских медиаматериалов в КНР
Структура проекта
Работа с музыкальным контентом
Tencent Music
NetEase
Работа с видеоконтентом
Youku
Bilibili
Tencent Video
Платформы для продвижения:
Douyin
Xiaohongshu
Работа с видеоблогерами
Мы запустили сотрудничество с пекинской компанией IVIDEA – крупнейшим блогерским агентством на китайской видеоплатформе Bilibili (аналог YouTube)
Платформа и сама компания крайне заинтересованы в импорте российских видеоблогеров с YouTube и TikTok, что представляется особенно актуальным в сложившихся условиях. Сейчас они реализуют комплексную программу по привлечению зарубежных инфлюенсеров
IVIDEA предлагает денежное вознаграждение для блогеров за регистрацию на платформе Bilibili и достижение определенного числа подписчиков. Кроме того, компания готова взять на себя пост-продакшен и перевод видеороликов
RUSFAIR MEDIA возьмет на себя рекрутинг российских видеоблогеров, их финансово-юридическое сопровождение в процессе взаимодействия с IVIDEA и Bilibili, а также (при необходимости) создание сопутствующей инфраструктуры для блогеров – аккаунтов в других китайских соцсетях (WeChat, Weibo, Xiaohongshu, Douyin)
● Китайский гигант потоковой передачи и обмена видео, целевой аудиторией которого является молодежь от 18 до 35 лет
● По своему контентному содержанию ближе всего к YouTube: сервис ориентирован на небольшие видео, клипы, стримы и видеоблоги
● На конец 2021 года месячная активность сервиса составляла около 260 миллионов пользователей
● Задачи в рамках проекта: размещение контента заказчика и его продвижение на платформе через систему рекомендаций, медийную и контекстную рекламу, сотрудничество с блогерами и ведение таргетинговых кампаний + анализ аудитории
● Платформа для стриминга видео, принадлежащая холдингу Tencent
● Специализируется на фильмах и сериалах, но также поддерживает короткие видео, анимацию и музыкальные клипы
● К концу 2021 года на платформу подписаны 129 миллионов человек
● При этом материалы на Tencent Video ежемесячно просматривают порядка 500 миллионов пользователей
● Задачи в рамках проекта: размещение контента заказчика и его продвижение на платформе через систему рекомендаций, медийную и контекстную рекламу + анализ аудитории
● Крупнейший видеохостинг в КНР по количеству посещений
● Изначально разрабатывался как прототип YouTube, но через какое-то время стал больше нацелен на стриминг сериалов, во многом сместив в этой сфере китайское телевидение
● По различным оценкам, средняя месячная активность Youku в 2021-м году составила чуть менее 600 миллионов пользователей
● В то же время на платформу подписано около 100 миллионов человек
● Задачи в рамках проекта: размещение контента заказчика и его продвижение на платформе через систему рекомендаций, медийную и контекстную рекламу + анализ аудитории
● Конгломерат стриминговых сервисов Kugou (酷狗音乐), Kuwo (酷我音乐), QQ Music и онлайн- караоке WeSing (全民K歌)
● Единый личный кабинет позволяет выкладывать музыку и клипы одновременно на всех указанных платформах
● Доля Tencent Music на общемировом рынке музыкального стриминга составляет порядка 13% при общем количестве пользователей около 70 млн человек
● Задачи в рамках проекта: дистрибуция музыкального контента заказчика и его продвижение на платформе через систему рекомендаций, медийную и контекстную рекламу + анализ аудитории
● Второй по популярности стриминговый музыкальный сервис в Китае
● Особый фокус на независимых исполнителей
● Месячная активность на сервере порядка 183 млн человек, платные подписки имеют около 30 млн пользователей
● Доля на мировом рынке музыкального стриминга – 6%
● Задачи в рамках проекта: дистрибуция музыкального контента заказчика и его продвижение на платформе через систему рекомендаций, медийную и контекстную рекламу + анализ аудитории
● Не просто приложение, но целый браузер для мобильных сайтов – мобильная операционная система со встроенным магазином приложений. Китайский аналог Meta-Вселенной
● Пятое наиболее часто используемое мобильное приложение в мире
● 1,2 млрд активных пользователей в месяц
● Молодая активная аудитория: средний возраст пользователей примерно 26-35 лет
● Задачи в рамках проекта: набор аудитории и ее перенаправление на стриминговые сервисы при помощи аккаунтов RUSFAIR/официальных аккаунтов клиентов и рекламы контента через сотрудничество с блогерами и таргетинговые кампании + осуществление обратной связи с аудиторией, проведение анализа аудитории
● Китайский сервис микроблогов, гибрид Facebook и Twitter
● Более 600 млн зарегистрированных пользователей
● 80% пользователей родились в 90-е и 2000-е годы
● Задачи в рамках проекта: набор аудитории и ее перенаправление на стриминговые сервисы при помощи аккаунтов RUSFAIR/официальных аккаунтов клиентов и рекламы контента через сотрудничество с блогерами и таргетинговые кампании + осуществление обратной связи с аудиторией, проведение анализа аудитории
● Уникальный китайский сервис коротких видео, довольно быстро разошедшийся по миру как TikTok и задавший ключевые тренды развития современного мирового медиарынка
● При этом китайский Douyin представляет из себя более мощный маркетинговый центр для брендов и рекламодателей в сравнении с TikTok
● Количество активных пользователей порядка 800 млн человек, их возрастной диапазон преимущественно 20-49 лет
● Задачи в рамках проекта: набор аудитории и ее перенаправление на стриминговые сервисы при помощи аккаунтов RUSFAIR/официальных аккаунтов клиентов и рекламы контента через сотрудничество с блогерами и таргетинговые кампании + осуществление обратной связи с аудиторией, проведение анализа аудитории + стриминг музыки
● Китайский аналог Instagram
● Особый фокус на электронную коммерцию и маркетинг
● Месячная активность порядка 160 млн человек, дневная активность – 40 млн человек, общее количество пользователей – более 300 млн человек
● Возраст порядка 83% пользователей – 18-34 года, 90% пользователей – женщины
● Задачи в рамках проекта: набор аудитории и ее перенаправление на стриминговые сервисы при помощи аккаунтов RUSFAIR/официальных аккаунтов клиентов и рекламы контента через сотрудничество с блогерами и таргетинговые кампании + осуществление обратной связи с аудиторией, проведение анализа аудитории
Структура работы RUSFAIR MEDIA с клиентом
Услуги проекта RUSFAIR MEDIA
Перевод видеоконтента/текстов песен и промоматериалов клиента на китайский язык:
Создание сети аккаунтов клиента на китайских стриминговых платформах (при необходимости):
Выкладка контента клиента на китайских стриминговых платформах через его аккаунты аккаунты RUSFAIR MEDIA:
Продвижение контента клиента на стриминговых платформах: медийная, контекстная реклама, таргетинговые кампании:
Создание сети аккаунтов клиента в китайских социальных сетях (при необходимости):
Продвижение контента клиента через социальные сети RUSFAIR MEDIA/его аккаунты: медийная, контекстная реклама, таргетинговые кампании, интеграции с блогерами:
Составление контент-плана и плана рекламных кампаний для соцсетей клиента:
Наши контакты
E-mail: media@rusfair.group
Телефон: 8 (495) 199-71-68
Мы в соцсетях
WeChat:
Weibo:
