Media

WeChat VS Weibo

Брендинг в китайских социальных сетях: WeChat против Weibo Weibo и WeChat являются двумя крупнейшими социальными сетями в Китае. Они оказывают значительное влияние на китайское общество и играют незаменимую роль в современной жизни. Weibo предоставляет микроблоговые услуги и представляет собой комбинацию Facebook и Twitter. К сентябрю 2016 года число месячных активных пользователей Weibo достигло 297 млн человек. WeChat является мобильным приложением, оказывающим услуги обмена мгновенными сообщениями. Он был запущен в январе 2011 году компанией Tescent. К сентябрю 2016 года количество ежедневных активных...

Топ-9 китайских трэвел-KOL 2018

CHINA SMM сотрудничает с настоящими и признанными звёздами китайской блогосферы. Например, Cao (草原900), который несколько лет подряд входит в топ-лист китайских трэвел блогеров KOL от англ. «key opinion leader” – лидер мнения, выступает в качестве посредника между брендом и целевой группой. Сейчас данный термин в основном употребляется в отношении китайских блоггеров, аудитория которых исчисляется миллионами. KOL-маркетинг, который также называют «Influencer Marketing» («маркетинг авторитетов, лидеров мнения») - косвенный тип маркетинга, целью которого является продвижение брендов, продуктов или услуг с помощью рекомендаций или обзоров....

В Китае уже наступило безналичное будущее

В Китае оплата покупок с помощью телефона уже давно стала привычным делом. Гораздо необычнее здесь увидеть, как кто-то расплачивается наличными. За последние 15 лет мобильные платежи в Китае сформировали $16-триллионный рынок, на котором доминируют крупнейшие китайские техногиганты Tencent и Alibaba. В 2016 году объем мобильных платежей в Китае составил $9 триллионов, а в США — $112 миллиардов. Мобильные платежи через WeChat Pay и AliPay принимают повсюду — от модных ресторанов и дорогих дизайнерских бутиков до уличных магазинчиков и такси. Через эти системы...

Реклама в Weibo

Сегодня Weibo является одной из крупнейших рекламных платформ в Китае Одна из самых известных китайских социальных сетей Weibo представляет собой инструмент, о котором должны знать маркетологи, желающие заниматься маркетингом в китайской онлайн среде. Результаты, которые может принести маркетинг в Weibo в Китае, схожи с теми, которые приносит маркетинг в Instagram или Twitter за пределами Китая. Однако размещение рекламы в Weibo является сложным мероприятием из-за его различных рекламных опций и функций. Поэтому в этой статье мы попробуем объяснить суть различных видов рекламы...

Как расти: 7 уроков, которые даёт история WeChat

Если основателей стартапов просят привести пример вдохновляющего продукта, который они стремятся создать, то часто указывают на опыт Азии и называют WeChat. Anu Hariharan: Мой друг и бывший коллега Конни Чан описал WeChat как одно приложение для управления всем. Оно доминирует на китайском мобильном рынке с месячной аудиторией 889 млн активных пользователей. Платформа WeChat полностью изменила способы общения и взаимодействия китайцев в онлайне, а также изменила способы передачи денег друг другу и платежей за покупки. WeChat теперь не просто приложение. И хотя ослепительный успех WeChat сосредоточен...

Обеспеченные китайские путешественники

Китайские путешественники премиум-класса находятся в поисках «по-настоящему уникального» опыта, который впечатлит их друзей в WeChat По мере того, как китайский туризм набирает обороты, международная туриндустрия премиум-класса активно задается вопросами о том, как понять изменяющиеся запросы обеспеченных китайских путешественников, чьи вкусы быстро изменяются благодаря целому ряду таких факторов как опыт путешествий, разница поколений, значительное влияние социальных сетей и сбор информации онлайн. Эта тема была обозначена как ключевая во вступлении на Конференции New York Times, посвященной эксклюзивному туризму, проходившая с 30 ноября по 2...

Полное руководство по продажам в Wechat для международных брендов

Сегодня Wechat является одной из ведущих платформ для осуществления продаж в Китае ПРОДАЖИ В WECHAT Сегодня WeChat с 877 млн активных пользователей в день является одной из ведущих платформ для осуществления продаж в Китае находчивыми брендами, желающими установить связь с таким большим числом вовлеченных пользователей. Действительно, продажи в магазинах WeChat стабильно растут с момента своего запуска в начале 2015 года, достигнув уровня более 125 млн долларов в 2016 году. Все большее число брендов открывают магазины, но важно отдавать себе отчет в том, что это...

ГИД ПО TOUTIAO: НОВОЕ СУПЕР ПРИЛОЖЕНИЕ И КИТАЙСКИЙ АНАЛОГ BUZZFEED?

КИТАЙСКИЙ аналог BUZZFEED?  НОВОЕ китайское супер приложение? ОПРАВДЫВАЕТ ЛИ ОНО АЖИОТАЖ ВОКРУГ СЕБЯ? ЧТО ТАКОЕ TOUTIAO? Toutiao вполне мог бы продвигаться как китайский аналог Buzzfeed, хотя в их работе существует множество принципиальных отличий. Toutiao в некоторой степени является новостным приложением или, если говорить точнее, новостным агрегатором, который в настоящее время может похвастаться 180 миллионами ежемесячно активных пользователей и оценивается в $20 млрд. Ключом к успеху Toutiao являются персонализированные рекомендации. Toutiao даже называет себя «системой рекомендаций». Toutiao собирает китайский контент на основе пользовательских предпочтений и выбранных...

Китайцы скопировали Instagram

Недавно вышло новое обновление приложения Miaopai, которое сейчас практически идентично всемирно известному Instagram Что такое Miaopai (秒拍)? Это китайский видеосервис, которым ежедневно пользуются более 70 млн человек. Видео Miaopai (秒拍) можно автоматически синхронизировать с Weibo (微博) – крупнейшей китайской соц.сетью с более 400 млн активных пользователей [источник]. При добавлении видео в Weibo, оно загружается в Miaopai, таким образом, даже если вы не создавали отдельный аккаунт в Miaopai, он будет у вас автоматически создан при добавлении видео в Weibo. Тот же принцип работает и...

Тренды в потребительском поведении в Китае. Итоги 2018

Интервью TV BRICS о главных трендах в потребительском маркетинге в Китае Почему китайцы стремительно начали тратить годами накопленное? Как убедить жителя КНР в том, что именно ваш товар ему просто необходим? Где найти парочку для ни к чему не обязывающего свидания, если вам чуть за шестьдесят? Об этом и многом другом – маркетолог, эксперт Московской школы экспортера при МЭЦ, основатель Агентства экспортного маркетинга RUSFAIR Валерий Кайгородов.  ...