Media

Гид по рекламе в Youku

Все мы смотрим YouTube, а многим он уже заменил полноценное телевидение. В Китае есть свой собственный аналог данного видеохостинга с похожим названием – Youku. Однако говоря о рекламе, крупнейший видеохостинг Китая имеет свои свойства и отличия от YouTube как в форматах рекламы, так и в ценах. Типы объявлений, размещаемых на сайте Youku варьируются по местоположению, размеру, частоте показа и типу носителя. Цены зависят от этих атрибутов и начинаются с 30 юаней за тысячу показов для 15-секундного показа рекламы (CPM до 250 000...

Сайт компании в России и в Китае — две большие разницы!

Давайте по пунктам начнем собирать информацию о том, как правильнее сделать виртуальное представительство - сайт вашей компании в Китае. Дизайн и разработка сайта в Китае  Как разработать дизайн сайта для вашей китайской аудитории? Просто скопировать русскую версию сайта? ЭТО В КОРНЕ НЕВЕРНЫЙ ПОДХОД. Например, один из всемирно известных бьюти-брендов Estee Lauder имеет адаптированный китайский сайт, на котором вы можете найти уникальную категорию “璀璨美白” (CyberWhite Brilliant Cells), которая не существует на английской версии сайта. Estee Lauder прекрасно знает китайский рынок, а также то, что китайские женщины...

Путь в тысячу ли начинается с… неверных шагов

Данный список составляется в режиме реального времени, поэтому тематика ошибок различна, от стратегических советов до очень узких, технических моментов, которые нужно учесть в маркетинге в Китае. Запрос электронной почты и данных банковских карт пользователей при входе пользователя в учетную запись.Использование западного UX-дизайна навигации (например, скрытое меню), призывов к действию и т.д.Использование западных цветов (слишком много синего, недостаточно красного).Упор на настольной, а не мобильной версии.Перевод рекламных материалов без адаптации для Китая.Отсутствие адаптивного дизайна (например, для WeChat).Отсутствие кампаний с привлечением лидеров мнений (рекомендации...

Валерий Кайгородов: о необходимых действиях и ошибках, которые следует избегать

Директор Департамента маркетинга Русско-Азиатского союза промышленников и предпринимателей и владелец консалтинговой компании CHINA SMM Валерий Кайгородов рассказывает ChinaLogist о том, что необходимо сделать для того, чтобы начать продавать свои товары в Китае, а чего делать не нужно. С примерами и рекомендациями. ChinaLogist: Валерий, насколько востребованы российские товары в Китае? Валерий Кайгородов: Востребованы, но не все. Я могу сказать, что за два последние года очевиден рост в несколько тысяч процентов по продуктовой группе товаров, согласно таможенной статистике. Мы сейчас работаем в области решений для...

Аналитика: оценка возможностей в сфере онлайн торговли в Китае

Ключевым понятием, которое следует держать в уме каждому, кто хочет понять степень уникальности китайского рынка онлайн торговли, является его централизация. Он не похож на американский розничный рынок, на котором каждый человек привык к автономным сайтам онлайн продаж. В отличие от него, китайские продавцы представлены в виде магазинов на В2С сайте Tmall или Taobao.com, принадлежащих Alibaba. 75% китайской онлайн торговли совершается на Alibaba, включающем сестринские сайты Taobao и Tmall. На контрасте с этим, согласно результатам исследований, только 26% всех американских онлайн...

Как продать товар в Китае: 50 маркетинговых фишек от гуру

Мы продолжаем публиковать мастер-классы экспертов, прошедшие на красноярской конференции «Перезагрузка экспорта». Настала очередь яркого выступления Валерия Кайгородова — основателя Агентства экспортного маркетинга CHINA SMM и руководителя Центра поддержки и защиты экспортеров в Российско-Китайской палате. Валерий — один из самых известных экспертов по вопросам маркетинга в Китае. Он знает все об офлайн и онлайн продвижении на китайском рынке. За плечами компании, основанной Валерием, — десятки успешных проектов по раскрутке бизнеса и продаж в Поднебесной. И он щедро делится своим уникальным опытом, которого...

Завоевание Китая: стратегия экспорта и продажи онлайн. Мастер-класс Валерия Кайгородова

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean feugiat dictum lacus, ut hendrerit mi pulvinar vel. Fusce id nibh at neque eleifend tristique at sit amet libero. In aliquam in nisl nec sollicitudin. Sed consectetur volutpat sem vitae facilisis. Fusce tristique, magna ornare facilisis sagittis, tortor mi auctor libero, non pharetra sem ex eu felis. Aenean egestas ut purus nec vehicula. Morbi eu nisi erat. Nam mattis id lectus sit amet mattis. Suspendisse eget tristique neque. Duis ac vulputate...

Wechat, Weibo, Taobao и другие китайские «звери»: мастер-класс Валерия Кайгородова

Мы продолжаем публиковать мастер-классы экспертов, прошедшие на красноярской конференции «Перезагрузка экспорта». Представляем вашему вниманию продолжение выступления Валерия Кайгородова — основателя Агентства экспортного маркетинга CHINA SMM, руководителя Центра поддержки и защиты экспортеров в Российско-Китайской палате и одного из самых известных экспертов по вопросам маркетинга в Китае. Компания, основанная Валерием, оказывает российским компаниям комплексную помощь по продвижению товаров и услуг в Китае.  Валерий Кайгородов: Продолжение. Начало смотрите по ссылке. Мы плотно работаем с китайскими технологами. И уже после этого везем в Китай сделанный в России продукт,...

Китайская онлайн-коммерция по-русски. Мастер-класс Валерия Кайгородова. Ч. 2-я

Мы продолжаем знакомить вас с мастер-классом основателя Агентства экспортного маркетинга CHINA SMM Валерия Кайгородова, состоявшемся в декабре на красноярской конференции «Перезагрузка экспорта». Начало мастер-класса Несколько слов об адаптации продуктов для Китая. С этим беда. Вес, вкусы, качество упаковки ― ни во что российские экспортеры не попадают. Недавно в Нинбо завезли два контейнера злаковых батончиков. Вес 45 граммов. Не продаются! Заканчивается срок годности, батончики уценили. Выяснилось: батончик слишком большой для китайских потребителей, они его не доедают. Идеал ― 35 граммов. Плюс еще производитель выбрал...