Media

Осторожно, сквоттеры! Как защитить свой товарный знак в Китае

На продовольственном рынке Китая уровень доверия к зарубежным брендам в сегменте FMCG (товары повседневного спроса) сегодня существенно выше, чем к продуктам местного производства. Это открывает огромные возможности для иностранных компаний для продвижения своих продуктов, причем репутация производителя и его товарных знаков порой является ключевым фактором успеха на рынке Поднебесной. В...

Как правильно перевести свой бренд на китайский язык.

При выходе на китайский рынок одна из самых распространенных ошибок, которую совершают иностранные компании – это некорректный перевод названия своего бренда или продукта. В силу того, что китайская письменность имеет иероглифическую систему записи, а фонетический строй в корне отличается от языков индоевропейской семьи, важное значение приобретает перевод и адаптация торговой...

Какие компании получают выгоду от коронавируса?

Опасения по поводу распространения нового коронавируса привели к тому, что сразу после Китайского Нового года миллионы китайцев вынуждены не выходить из дома. Эта ситуация ставит в затруднительное положение огромное число предприятий розничной торговли, ресторанов, индустрии обслуживания и туризма. Но все ли отрасли проигрывают из-за вспышки вируса? Подарок судьбы для игровой индустрии Поскольку на...

Гид по рекламе в Weibo

Еженедельно CHINA SMM делится полезной информацией по рекламе на китайском пространстве – предыдущие гиды вы можете найти по хештегу #chinasmm_guide. Западному человеку китайская платформа Sina Weibo больше известна как аналог Twitter, однако с точки зрения размещения рекламы этот сайт является куда более эффективным для продвижения как китайских, так и иностранных брендов....

Из-за эпидемии коронавируса китайскому розничному бизнесу пришлось осваивать интернет

Обычно переход из оффлайна в онлайн происходит постепенно, однако в связи с эпидемией коронавируса многие компании оказались на грани банкротства, поэтому многие из них были вынуждены осваивать мир электронной коммерции. Розничный бизнес начал работать через WeChat Mini-Program Все больше и больше офлайн-продавцов были вынуждены выйти из своей зоны комфорта и начать общаться...

Китайцы творчески подошли к празднованию Дня Святого Валентина во время коронавируса

В то время, как многие китайцы вынуждены длительное время оставаться дома и принимать профилактические меры против коронавируса, весь мир празднует самый романтический праздник года – День святого Валентина. Несмотря на вирус китайцы решили отпраздновать этот день не только с любовью, но с юмором и с иронией. Хештег #СписокПодарковНаДеньСвятогоВалентина стал необычайно популярным...

Гид по рекламе в Baidu

Еженедельно CHINA SMM делится полезной информацией по рекламе на китайском пространстве – предыдущие гиды вы можете найти по хештегу #chinasmm_guide Поскольку Google составляет менее 2% рынка поисковых систем в Китае, то стоит учесть, что рейтинг поисковиков в Поднебесной будет значительно отличаться от России и Европы. В Китае есть несколько ключевых игроков:...

DouYin: анализ поведения пользователей

DouYin и TickTok теперь стали полноценной частью жизни многих людей. В основном, китайцы используют DouYin для образования, изучения искусства и обмена впечатлениями из путешествий. За последние 1-2 месяца количество ежедневно активных пользователей приложения увеличилось на 60% до 400 миллионов, и, вероятно, что тенденция будет увеличиваться в связи со вспышкой коронавируса. Команда...

По мере того, как Китай возвращается в рабочий режим, китайские бренды начинают активно использовать стриминг

Агентство экспортного маркетинга CHINA SMM постоянно отслеживает тренды в digital пространстве Поднебесной. На этой недели мы не смогли пройти мимо интересного феномена: в прошлом месяце на платформе для прямых трансляций Taobao Live наблюдался резкий рост активности брендов. Согласно информации Taobao Live, в начале февраля количество прямых трансляций выросло на 110% по сравнению с аналогичным периодом...

Как мировые люксовые бренды борются за китайских покупателей во время коронавируса?

По мере того, как вирус Covid-19 продолжает распространяться, индустрия люкса вынуждена активно переосмыслить свою стратегию в Китае на 2020 год. Агентство экспортного маркетинга CHINA SMM проанализировало как самые дорогие бренды пытаются остаться на плаву даже во время вируса. На сегодняшний день категория роскошных товаров стала весьма зависимой от Китая: важны как покупатели непосредственно...