Media

DouYin: анализ поведения пользователей

DouYin и TickTok теперь стали полноценной частью жизни многих людей. В основном, китайцы используют DouYin для образования, изучения искусства и обмена впечатлениями из путешествий. За последние 1-2 месяца количество ежедневно активных пользователей приложения увеличилось на 60% до 400 миллионов, и, вероятно, что тенденция будет увеличиваться в связи со вспышкой коронавируса. Команда CHINA SMM проанализировала поведение пользователей сервиса и представляет наглядную информацию о приложении. ...

По мере того, как Китай возвращается в рабочий режим, китайские бренды начинают активно использовать стриминг

Агентство экспортного маркетинга CHINA SMM постоянно отслеживает тренды в digital пространстве Поднебесной. На этой недели мы не смогли пройти мимо интересного феномена: в прошлом месяце на платформе для прямых трансляций Taobao Live наблюдался резкий рост активности брендов. Согласно информации Taobao Live, в начале февраля количество прямых трансляций выросло на 110% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Движущей силой этого роста стало значительное увеличение числа компаний, использующих онлайн-инструменты для обеспечения продаж и поддержания взаимодействия с потребителями, в то время как офлайн магазины закрыты, и миллионы людей вынуждены не выходить за пороги своих...

Как мировые люксовые бренды борются за китайских покупателей во время коронавируса?

По мере того, как вирус Covid-19 продолжает распространяться, индустрия люкса вынуждена активно переосмыслить свою стратегию в Китае на 2020 год. Агентство экспортного маркетинга CHINA SMM проанализировало как самые дорогие бренды пытаются остаться на плаву даже во время вируса. На сегодняшний день категория роскошных товаров стала весьма зависимой от Китая: важны как покупатели непосредственно в Китае, так и китайские туристы, для которых покупка люкса становится одной из главных целей для поездок за рубеж. Принимая во внимание последние события , которые оказали влияние на люксовые бренды в Китае, как компании могут наиболее...

Как бренды изменили то, как китайцы празднуют Международный женский день

В преддверии самого весеннего праздника – Международного женского дня мы подготовили занимательный материал о том, как изменился концепт 8 марта в Китае. Конечно же, не обошлось без электронной коммерции.. ...

WeChat Channels – убийца TikTok и DouYin?

На выходных WeChat представил новую функцию под названием Channels. Компания делает на нее большую ставку, надеясь, что она сможет перенять на себя пользователей TikTok и DouYin. CHINA SMM проанализировали функционал новинки и готовы сделать первые выводы. WeChat Channels – инструмент, позволяющий смотреть короткие видео прямо в мессенджере, который, в прочем, уже давно превзошел функционал приложений подобной категории. Пока Channels находятся на стадии тестирования, поэтому видео не ориентированы на интересы пользователей. Вполне вероятно, что WeChat будет отбирать контент для каждого отдельного пользователя,...

Freshippo – будущее ритейла уже в Китае!

Наверняка вы уже слышали про нашумевший магазин без продавцов от компании Amazon. Непосредственно в магазине нет касс и продавцов, а покупки можно складывать сразу в сумку. Если кратко, в Amazon Go можно просто взять продукты и выйти! В Китае тоже активно осваивают новые технологии для ритейла – Alibaba Group представила сеть Freshippo, которая в настоящее время располагает более 100 точками с цифровым управлением. Автоматические кассы, мобильное сканирование, быстрые конвейерные ленты для выдачи заказов – лишь малая часть того, что можно...

Как Alibaba продвигает игру Taobao с помощью ситуативного маркетинга

В преддверии 11.11 в 2019 году Alibaba представила 3D-игру с целью привлечь любителей мобильных игр. Открыть игру можно в мобильном приложении Taobao, вбив в поиске 淘宝人生 (Taobao Life). Игроки могут создавать 3D-персонажей, выполнять ежедневные задания, зарабатывать очки и тратить их на покупку виртуальной одежды и аксессуаров, созданных на основе настоящих брендов. Чтобы зарабатывать очки и разблокировать новые вещи, пользователи должны выполнять ежедневные задачи: просматривать страницы брендов, класть товары в корзину, проверять акции и так далее. В игре также есть социальная...

Уроки для иностранных компаний от павшего героя Китая: Luckin Coffee

Еще в 2017 году кофейный рынок оценивался в 4,4 миллиарда долларов и был уникальным для Китая: в то время, как большинство категорий были поделены между китайскими и иностранными брендами, более 80% продаж кофе приходилось на долю одной компании. И эта компания – Starbucks. Но в январе 2018 года на кофейный рынок Пекина и Шанхая вышел новый бренд, который отличался от всего того, к чему привыкли китайские кофеманы. И это – Luckin Coffee. Luckin Coffee не пошел по пути других брендов, которые...

EternityX – новый партнер RUSFAIR в сфере AI маркетинга!

Мы не стоим на месте и постоянно развиваемся в новых направлениях. EternityX – китайское агентство, которое предлагает уникальную платформу для продвижения: омниканальная платформа прямого подключения к премиум медиа, разнообразная аудитория, полная автоматизация для достижения целей кампании, индивидуальные консультации. EternityX работали над продвижением Hilton, Qatar Airways, IHG и многих других крупных брендов в Китае. В скором времени порадуем совместными проектами! ...

Мир китайских D2C брендов на примере Three Squirrels

В Китае существует немало брендов, ориентированных непосредственно на потребителя или D2C брендов. В частности, часто выделяют одного из лидеров данной бизнес-модели: Three Squirrels – китайский бренд интернет-закусок, который начал с продажи орехов, а теперь стал хитом в КНР. Что такое Three Squirrels, спросите вы? Это китайский бренд, занимающийся продажей закусок в Интернете. Компания была основана всего 7 лет назад на юге Китая и сейчас является крупнейшим в своей категории по выручке: в 2018 году объем продаж составил чуть более 1 млрд. долларов, а чистая прибыль — около 60 млн. долларов. А насколько велик рынок снеков...