Индустрия прямых трансляций процветает в Китае. Лучшие ведущие получают статус знаменитостей и зарабатывают тысячи комиссионных в день. Но стать следующей звездой прямого эфира не так просто, как кажется. Бум на покупки в прямом эфире пришелся на первые дни пандемии COVID-19, которая остановила большинство предприятий и заставила потребителей оставаться дома. Китайские гиганты...
Рост спроса на онлайн образование в КНР За последние 5 лет сектор электронного обучения в Китае вырос в геометрической прогрессии. Студенты университетов, домохозяйки, пенсионеры, сотрудники малых и крупных компаний, фрилансеры – миллионы людей сегодня обращаются к онлайн-курсам, чтобы повысить или усовершенствовать свои навыки. С другой стороны, есть учителя, профессора, фрилансеры или...
E-commerce в Китае – больше не «бедный родственник» традиционной «розницы» В последние 5, а то и 10 лет в Китае хорошо заметен тренд на повышение влияния крупных маркетплейсов (Tmall, Pinduoduo, JD) в сфере китайской розничной торговли. И 2020 год со всеми своими сложностями не только не изменил направление этого тренда, но лишь усилил его. В...
В наши дни большинство покупателей рассчитывают совершить хорошую покупку всего за пару кликов. И хотя в последние годы электронная коммерция активно развивалась, на Западе совершать онлайн-покупки все еще не так просто. К примеру, если вам понравился наряд вашего любимого Instagram-блогера и вы хотите заполучить такой же, то покупка потребует от вас некоторых усилий. Ведь сначала нужно перейти...
На сегодняшний день китайское приложение Douyin (抖音) насчитывает аудиторию уже больше, чем 600 миллионов человек. Такое количество пользователей дает брендам доступ к своей самой важной аудитории – китайским представителям поколения Gen Zers и миллениалам. Как и его глобальная версия, TikTok, Douyin взял Интернет штурмом. Доступная только на материке платформа, принадлежит компании ByteDance. Приложение...
Общий обзор рынка креативных индустрий В последние годы роль креативных индустрий в мире растет очень быстрыми темпами – в настоящее время доля креативных индустрий равняется около 3% от мирового ВВП. Поскольку сегодня креативные индустрии становятся драйверами экономического развития как в развитых, так и в развивающихся странах, их экспорт стал одним из...
В Китае процветает индустрия закусок. По данным Департамента содействия международной торговле, предполагаемая стоимость производства закусок в 2020 году составит 3 трлн юаней ($433 млрд). По данным Statista, ожидается, что рынок будет расти ежегодно на 5,5% (2020-2025 годы). Рынок снеков в КНР Китайские потребители любят покупать здоровые и вкусные закуски. При выборе закусок есть некоторые...
По сравнению с другими основными онлайн-платформами КНР Weibo обладает бесценными функциями работы с лидерами мнений, которые позволяют брендам: 1. Увеличить знание бренда с помочью знаменитостей и блогеров В отличие от любых других платформ социальных сетей, Weibo имеет значительное количество интернет знаменитостей (более чем 30% знаменитостей и 91% блогеров с количеством подписчиков от 1 до 10 миллионов). Само собой, знаменитости и блогеры имеют большое влияние,...
Согласно подсчетам, пользователи новостного портала Toutiao (头条), в среднем проводили в приложении 73,4 минуты, а пользователи китайского ТикТока (抖音) – тратили в среднем 72,9 минуты ежедневно. На третьем месте – известный мессенджер Вичат (Вэйсинь 微信) – 60,6 минут в день. Результаты опроса, проведенного аналитической компанией TalkingData, показали, что интернет-пользователи проводят гораздо...
Далеко не секрет, что в индустрии розничной торговли большинство новых брендов обязаны своей популярностью влиятельным китайским блогерам. По сути, они выступают в роли промоутеров для брендов. Как же появляются новые бренды на китайском рынке? Схема эта довольно проста, рассмотрим ее на примере американского бренда: Китайские инфлюэнсеры в Нью-Йорке открывают для себя какой-то бьюти брэнд и постят его на своей...
