Media

Как повысить эффективность онлайн-торговли в Китае используя цифровые данные

E-commerce в Китае – больше не «бедный родственник» традиционной «розницы» В последние 5, а то и 10 лет в Китае хорошо заметен тренд на повышение влияния крупных маркетплейсов (Tmall, Pinduoduo, JD) в сфере китайской розничной торговли.  И 2020 год со всеми своими сложностями не только не изменил направление этого тренда, но лишь усилил его. В условиях распространения COVID-19 и периодически накрывающих те или иные китайские города жёстких «локдаунов», роль онлайн-шоппинга в жизни обычных китайцев стала еще более весомой. Значительно более активно через Интернет стали покупаться даже...

Почему Китай лидирует в продажах через социальные сети

В наши дни большинство покупателей рассчитывают совершить хорошую покупку всего за пару кликов. И хотя в последние годы электронная коммерция активно развивалась, на Западе совершать онлайн-покупки все еще не так просто. К примеру, если вам понравился наряд вашего любимого Instagram-блогера и вы хотите заполучить такой же, то покупка потребует от вас некоторых усилий. Ведь сначала нужно перейти на одну интернет-платформу, чтобы найти такую же одежду, а потом перейти на другую, чтобы ее наконец-то купить. В итоге, желанная покупка отнимает у вас и силы, и время, и даже желание покупать что-то вовсе. Китаю же в этом плане удалось добиться значительного успеха....

Как бренды должны работать с многомиллионной аудиторией китайского аналога Tiktok – Douyin

На сегодняшний день китайское приложение Douyin (抖音) насчитывает аудиторию уже больше, чем 600 миллионов человек. Такое количество пользователей дает брендам доступ к своей самой важной аудитории – китайским представителям поколения Gen Zers и миллениалам. Как и его глобальная версия, TikTok, Douyin взял Интернет штурмом. Доступная только на материке платформа, принадлежит компании ByteDance. Приложение собрало 600 миллионов активных ежедневных пользователей по состоянию на август 2020 года. В начале 2020 года у платформы было около 400 миллионов пользователей. Такому росту отчасти поспособствовала вспышка COVID-19. Большая часть контента на Douyin аналогична TikTok, однако...

4 инструмента для продвижения креативных индустрий в Китае

Общий обзор рынка креативных индустрий В последние годы роль креативных индустрий в мире растет очень быстрыми темпами – в настоящее время доля креативных индустрий равняется около 3% от мирового ВВП. Поскольку сегодня креативные индустрии становятся драйверами экономического развития как в развитых, так и в развивающихся странах, их экспорт стал одним из самых перспективных направлений. Мировой товарооборот контента за последние тринадцать лет увеличился более, чем в два раза. Российская Федерация в этой сфере также имеет большой потенциал. С 2015 года глобальные кассовые сборы...

Китай – идеальная страна для продажи снеков

В Китае процветает индустрия закусок. По данным Департамента содействия международной торговле, предполагаемая стоимость производства закусок в 2020 году составит 3 трлн юаней ($433 млрд). По данным Statista, ожидается, что рынок будет расти ежегодно на 5,5% (2020-2025 годы). Рынок снеков в КНР Китайские потребители любят покупать здоровые и вкусные закуски. При выборе закусок есть некоторые факторы, которые стали существенными: Натуральность продукта;Цельное зерно;Отсутствие сахара;Не вызывает привыкания. Основная группа потребителей закусок — молодые люди в возрасте от 20 до 30 лет. По данным исследовательской компании Mintel Group, Китай также является крупнейшим потребителем соленых закусок. Mintel Group подсчитали, что...

5 причин почему бренду в Китае необходимо иметь аккаунт в Weibo

По сравнению с другими основными онлайн-платформами КНР Weibo обладает бесценными функциями работы с лидерами мнений, которые позволяют брендам: 1. Увеличить знание бренда с помочью знаменитостей и блогеров В отличие от любых других платформ социальных сетей, Weibo имеет значительное количество интернет знаменитостей (более чем 30% знаменитостей и 91% блогеров с количеством подписчиков от 1 до 10 миллионов). Само собой, знаменитости и блогеры имеют большое влияние, поэтому благодаря большой онлайн-аудитории они имеют потенциал охватить большое количество потенциальных потребителей, повышая узнаваемость бренда. Это делает Weibo идеальной платформой для брендов. 2. Найти множество новых последователей вашего бренда Weibo — одна из ведущих...

По данным опроса, на приложения Toutiao и Douyin китайские пользователи тратят больше времени, чем на WeChat

Согласно подсчетам, пользователи новостного портала Toutiao (头条), в среднем проводили в приложении 73,4 минуты, а пользователи китайского ТикТока (抖音) – тратили в среднем 72,9 минуты ежедневно. На третьем месте – известный мессенджер Вичат (Вэйсинь 微信) – 60,6 минут в день. Результаты опроса, проведенного аналитической компанией TalkingData, показали, что интернет-пользователи проводят гораздо больше времени в приложениях ТикТок и Toutiao пекинской компании ByteDance, чем в многоцелевой социальной сети ее конкурента Tencent — WeChat. Опрос, впервые опубликованный на китайском сайте 36Kr, показал, что пользователи приложения Toutiao ежедневно тратят 73,4 минуты...

Почему большинство иностранных брендов становятся популярными в Китае благодаря инфлюэнсерам («лидерам мнений»)?

Далеко не секрет, что в индустрии розничной торговли большинство новых брендов обязаны своей популярностью влиятельным китайским блогерам. По сути, они выступают в роли промоутеров для брендов. Как же появляются новые бренды на китайском рынке? Схема эта довольно проста, рассмотрим ее на примере американского бренда: Китайские инфлюэнсеры в Нью-Йорке открывают для себя какой-то бьюти брэнд и постят его на своей страничке в Weibo или Little Red Book. Китайские студенты, обучающиеся заграницей, местные инфлюэнсеры, продавцы-дайгоу в США и другие лица видят этот пост, сами пробуют продукт и начинают постить его. Некоторые привозят его в Китай. Китайские инфлюэнсеры материкового...

Выход в Китай: каналы продаж и продвижение в китайском сегменте интернета

Продвижение в китайском сегменте интернета требует специальных компетенций, глубокого знания рынка и поведенческих моделей китайских потребителей. Как выбрать каналы продаж? Какие каналы работают, а какие нет? Как оформить товар так, чтобы заинтересовать китайского покупателя? На что обращает внимание китайский пользователь? Об этом поговорим на вебинаре вместе с экспертами в области китайского интернет-маркетинга: Анастасия Тарасевич, коммерческий директор Epinduo, оператора Национального магазина российских пищевых товаров на площадке Tmall.com и Валерий Кайгародов, директор компании RUSFAIR (экспорт в Китай, СТМ, маркетинг) https://www.youtube.com/watch?v=_qiopZkvX5g&feature=youtu.be ...

Как экспортировать молоко в Китай? (Часть 2)

На прошлой неделе мы рассказывали о трендах и некоторых нюансах молока в КНР. Сегодня мы обсудим важный инструменты продвижения данной категории в Китае. Благодаря пандемии и новому закону о е-коммерции, дайгу могут и вовсе сдать свои позиции и уступить место иностранным ритейлерам. В связи с большими затратами и неоправданными рисками, многие предприятия вскоре перейдут к е-торговле: розничные торговцы и международные бренды будут напрямую отправлять свою продукцию в Китай. Платформы е-коммерции, такие как Tmall Global, JD World, Vip.com, Ymatou и Kaola, позволяют — осуществлять продажи в Китай без физического присутствия; — обходить сложные формы регистрации и подтверждения;— избежать долгой...