Media

Китайцы не пьют молоко – миф?

На сегодняшний день интернет полон статей о том, что китайцы не потребляют молочные продукты. Ролики на YouTube с названиями «Почему китайцы не пьют молоко?» набирают тысячи просмотров, а в комментариях пользователи спорят о том, в чем заключается основная причина подобной неприязни: древние традиции или же желание исключить лактозу? Специалисты PRODUCT ACCELERATOR провели масштабное исследование рынка молочной продукции в Китае, которое включило в себя обзор рынка молочной продукции в Китае, онлайн-анкетирование, дегустирование продукции, а также анализ динамики цен в онлайн-каналах продаж. В этой статье мы готовы поделиться нашими...

Секонд-хенд товары становятся трендом в Китае

Все новое – это хорошо забытое старое. По крайней мере, в Китае, где растет число покупок подержанных товаров в интернете. Тренд обусловлен новым потребительским трендом на экологичность, а также с ростом количества сервисов, которые интегрируют все возможные функции, связанные с покупкой поддержанных товаров. Китайский рынок поддержанных товаров можно назвать зарождающимся, но всё же он растет очень быстрыми темпами. По данным научно-исследовательского аналитического Центра исследований интернет-экономики КНР, в 2017 году размер этого рынка достиг 500 миллиардов юаней (71,1 миллиард долларов США) и к...

OREO – ПЕЧЕНЬЕ, ДОСТОЙНОЕ ИМПЕРАТОРА

Печенье Oreo, возможно, столь же американское, как и яблочный пирог, теперь продается в Китае с королевским шиком.  Oreo запустили шесть новых вкусов, вдохновленных императорами Поднебесной. В рамках кампании Tmall Super Brand Day печенье было разработано совместно с Запретным городом в Пекине, который также известен как музей-дворец. Бренд печенья выпустил такие вкусы, как «Торт с зеленым чаем», «Торт с красными бобами», «Боярышник», а также «Розовый торт личи», который, по легенде, являлся фаворитом императора Канси династии Цин. Для больших ценителей авантюрных закусок, Oreo...

10 потребительских трендов китайского рынка

Уже восемь лет подряд компании Bain & Company совместно с Kantar Worldpanel отслеживают потребительское поведение китайцев. Мы проанализировали исследование за 2019 год и готовы представить основные выводы, которые могут быть полезны при выведении продукта на китайский рынок. Несмотря на многочисленные разговоры о замедление темпов экономики, потребление товаров повседневного спроса остается устойчивым. Сектор продуктов питания, а также категории продуктов по уходу и личной гигиене продолжают расти с высокими скоростями. Премиум продукты играют важную роль и демонстрируют хорошие перспективы для развития. Китайские потребители особенно заинтересованы...

Как ПРОДАТЬ НЕДВИЖИМОСТЬ в США на сумму 13 миллионов долларов в WECHAT?

Можете ли вы себе представить, что продаете квартиру в Нью-Йорке стоимостью 13 млн. долларов через Twitter, Facebook или SnapChat? Такое явление не только встречается в WeChat, но и является ведущим трендом в самой активной и крупной социальной сети Китая Риэлтор агентства элитной недвижимости «Douglas Elliman» Эмма Хао продает объекты только на платформе WeChat, и она не одинока в своем подходе. «Я размещаю планировку и сообщаю в блоге о том, что в продаже появился отличный объект. Тогда люди говорят: «Мне это интересно» и покупают его», - комментирует...

Как премиальные бренды склоняют обеспеченных китайских миллениалов к трате денег

Юные, богатые и свободные от обязательств: как премиальные бренды склоняют обеспеченных китайских миллениалов к трате денег В широком смысле юных обеспеченных покупателей Китая можно разделить на две группы: первая называется «fuerdai» (что дословно переводится как «второе поколение богатых людей») или миллениалы, которые получили состояние по наследству от своих родителей и тратят его на являющиеся символом их статуса премиальные товары, чтобы быть узнаваемыми как представители элиты. Во вторую группу входят «исследователи», родившиеся после 90х, которые не так зациклены на брендах и дизайнерских...

«Цифровой след» на репутации страны и бизнеса

Известно много бизнесов, которые гордятся тем, что они делают made in Russia. В то же время закрывать глаза на то, что российское гражданство порой мешает бизнесу на глобальных рынках, тоже не годится Автор: Ирина Кенюхова, Биотехнологическая компания BIOCAD Один мой знакомый, успешный ИТ-предприниматель, базирующийся в России, но работающий на глобальных игроков, недавно признался, что скрывает страну происхождения своей компании. Вся коммуникация — от СМИ до социальных сетей — ведётся на английском языке и на зарубежных ресурсах, компания обозначается как международная с офисами и представительствами...

WeChat VS Weibo

Брендинг в китайских социальных сетях: WeChat против Weibo Weibo и WeChat являются двумя крупнейшими социальными сетями в Китае. Они оказывают значительное влияние на китайское общество и играют незаменимую роль в современной жизни. Weibo предоставляет микроблоговые услуги и представляет собой комбинацию Facebook и Twitter. К сентябрю 2016 года число месячных активных пользователей Weibo достигло 297 млн человек. WeChat является мобильным приложением, оказывающим услуги обмена мгновенными сообщениями. Он был запущен в январе 2011 году компанией Tescent. К сентябрю 2016 года количество ежедневных активных...

Топ-9 китайских трэвел-KOL 2018

CHINA SMM сотрудничает с настоящими и признанными звёздами китайской блогосферы. Например, Cao (草原900), который несколько лет подряд входит в топ-лист китайских трэвел блогеров KOL от англ. «key opinion leader” – лидер мнения, выступает в качестве посредника между брендом и целевой группой. Сейчас данный термин в основном употребляется в отношении китайских блоггеров, аудитория которых исчисляется миллионами. KOL-маркетинг, который также называют «Influencer Marketing» («маркетинг авторитетов, лидеров мнения») - косвенный тип маркетинга, целью которого является продвижение брендов, продуктов или услуг с помощью рекомендаций или обзоров....

В Китае уже наступило безналичное будущее

В Китае оплата покупок с помощью телефона уже давно стала привычным делом. Гораздо необычнее здесь увидеть, как кто-то расплачивается наличными. За последние 15 лет мобильные платежи в Китае сформировали $16-триллионный рынок, на котором доминируют крупнейшие китайские техногиганты Tencent и Alibaba. В 2016 году объем мобильных платежей в Китае составил $9 триллионов, а в США — $112 миллиардов. Мобильные платежи через WeChat Pay и AliPay принимают повсюду — от модных ресторанов и дорогих дизайнерских бутиков до уличных магазинчиков и такси. Через эти системы...