.
С помощью онлайн опросов, которые проводились в разных городах, мы выяснили, что Россия у населения КНР ассоциируется с:.
- Красивыми и здоровыми людьми
- Оптимизмом и зарядом неиссякаемой энергии
- Богатыми природными ресурсами.
.
- Питание должно быть простым, понятным и сытным, в то же время отвечая вкусам и предпочтениям китайцев
- В связи с трендом на худобу потребителям нужны товары, которые позволят утолить голод надолго и без лишних калорий
- Необходимо предложить потребителям товары из мест природы России, которые наполнят красотой изнутри
.
При выборе целевой аудитории мы остановились на молодых покупателях в возрасте от 18 до 35 лет, ведь именно они являются наиболее активными покупателями в КНР. Это энергичные “новаторы”, которые хотят всего и сразу. Они одновременно учатся, работают, заводят семьи. Также они хотят получать максимум от того, что они потребляют, и попробовать что-то новое, эксклюзивное, экзотическое..
Требованиям выбранной целевой аудитории отвечает концепция бреда «Иван-поле» — это натуральные ингредиенты, понятный состав продукции, отсутствие вредных добавок, низкая калорийность продуктов, а также рецептура, основанная на международных разработках в области здорового питания: так же, как и современные гаджеты, продукты Иван-поле мобильны и решают большое количество задач. Созданные на основе последних тенденций в сфере питания, они насыщают надолго и могут заменить полноценный рацион, но в то же время не содержат много калорий..
В линейке продукции есть большой потенциал для создания наборов продуктов от бренда, например, на день или на неделю. Данная концепция пользуется особенной популярностью в Китае. К примеру, некоторые бренды здоровых продуктов делают набор порций на несколько дней, чтобы потребитель мог легко воспользоваться продуктом и не думать о том, сколько калорий или грамм того или иного продукта ему нужно употребить, чтобы не превысить норму.
