DouYin (китайский аналог TikTok) предложил увлекательную форму коротких видеороликов и самым захватил внимание большого количество китайских пользователей. Теперь он стремится монетизировать внимание 600 миллионов пользователей.
Еще в мае DouYin сделал попробовал себя на туристическом рынке с помощью встроенной мини-программы Mangosteen Travel (山竹旅行), которая представляет собой платформу для отелей, агентств и культурных достопримечательностей. Приложение позволяет компаниям предлагать свои услуги, а пользователи могут их изучать и бронировать. Пробный версия работала в 8 китайских городах и представлял видеоролики о путешествиях, которые рассказывали о популярных достопримечательностях, ресторанах и отелях. Пользователям была дана возможность возможность приобрести групповые туры в соответствующих городах.
Через месяц после начала работы Mangosteen Travel исчезла из Douyin. Предполагается, что финальная версия выйдет в конце этого года. Тем не менее, его появление поставило под сомнение то, как видео контент изменит поведение потребителей.
Привычка туристов публиковать ролики с праздничными событиями из местных ресторанов и живописных мест прочно укоренилась — в 2020 году более 700 видеороликов, связанных с путешествиями, набрали 10 миллионов просмотров. В свою очередь, ByteDance сотрудничает с заинтересованными компаниями для запуска прямых трансляций и продвижения туристических услуг.
Китайские пользователи перестали использовать поисковые системы с целью поиска информации и вдохновения для новых путешествий. Им больше интересны «органические открытия» с помощью контента в социальных сетях (54% потребителей основывают решения о путешествиях на сообщениях ключевых лидеров общественного мнения в социальных сетях). DouYin хочет стать частью этого, что влечет за собой создание бесшовного замкнутого цикла электронной коммерции, в рамках которого пользователи делятся эмоциями и покупают впечатления внутри приложения.
Источник: https://jingculturecommerce.com/mangosteen-travel-bytedance/?fbclid=IwAR0U6M3uWNS20eCPxJptBLDH_xouwciE_zz7Iln_4FgHChLuuN12VWylQX4
