7 индустрий, которые развились благодаря «ленивой» экономике Китая

Ленивая экономика – это экономическое явление, представляющее собой повышение уровня потребления, основанного на удобствах. В Китае существует три стимулирующих фактора ленивой экономики: люди становятся более занятыми, технологии становятся более продвинутыми, а личный располагаемый доход увеличивается. Стремление к эффективному, но неторопливому и качественному уровню жизни привело к быстрому развитию ленивой экономики. 

Тяжелая работа является ключом к повышению производительности, но “лень”, или желание работать как можно меньше является движущей силой прогресса. «Ленивая экономика» и «экономика сидения дома» в Китае идут рука об руку, причем последнее является заметной тенденцией, усиленной пандемией COVID-19.

Китайские потребители более склонны тратить деньги, если это поможет сократить время. Еда на вынос может сэкономить время на приготовление пищи, услуги уборщицы могут сэкономить время на уборку, а онлайн-покупки продуктов могут сэкономить время в магазине. Ленивая экономика в Китае формирует отрасли промышленности и даже создает почву для появления новых технологий. Поэтому мы исследовали какие семь отраслей промышленности движимы ленивой экономикой.

7 отраслей в Китае, которые стимулирует ленивая экономика:

  • Доставка еды
  • Услуги курьеров
  • Онлайн-покупка продуктов
  • Полуфабрикаты
  • Услуги на месте
  • Умная бытовая техника
  • Онлайн-развлечения

Доставка еды в Китае

Согласно данным Analysys общее количество заказов на вынос в 2020 году в Китае достигло 17,12 миллиарда, объем транзакций на рынке доставки продуктов питания достиг 835,2 миллиарда юаней, а число потребителей на вынос приблизилось к 500 миллионам. Рынок доставки продуктов питания в Китае продолжает расти, особенно в условиях пандемии.  

Meituan и Ele.me являются двумя гигантами китайского рынка доставки продуктов питания, занимающими более 95% рынка.

Быстрое развитие индустрии еды на вынос делает “ленивых” людей счастливыми, поскольку позволяет им  есть дома или на рабочем месте. На рынке доставки продуктов питания среднего и высокого класса потребители в основном являются офисные служащие и руководители корпораций. Эти две группы составляют 48,1% от общего числа пользователей. Платформы на вынос пытаются больше инвестировать в города уровня 3, 4 и 5 в Китае, поскольку там они видят быстрый рост услуг доставки еды наряду с растущей популярностью мобильных интернет-сетей.

Услуги курьеров

Смотрите также:  Как продать товар в Китае: 50 маркетинговых фишек от гуру

Развитие курьерских служб произошло благодаря процветанию индустрии доставки на вынос. Первоначально услуги курьеров состояли из покупки предметов первой необходимости, доставки срочных документов, перевозки предметов. Теперь данная индустрия вступила в эпоху 2.0, распространившись на персонализированные услуги, такие как очереди в ресторанах, покупки в соответствии со списком пожеланий клиента, доставка грузов и даже выгул собак. Услугами в основном пользуются молодые люди и люди среднего возраста, которые заняты на работе и у которых нет времени заниматься другими делами. 

Большинство людей используют приложения, чтобы найти людей своем городе и помочь им быстро справиться с утомительными вещами в повседневной жизни. Например, приложение UU errand фокусируется на поручениях в рамках одного города, предоставляя такие услуги, как доставка товаров, документов, сертификатов или цветов от имени пользователей. Приложение автоматически находит ближайшего сотрудника по доставке, который заберет товар как можно скорее до места назначения. В дополнение к специализированным компаниям, выполняющим поручения, предприятия экспресс-доставки, такие как SF Express и JD Express, и платформы онлайн-заказов продуктов питания, такие как Meituan, также присоединяются к постоянно расширяющемуся рынку.

Онлайн-покупки продуктов

Даже если супермаркет находится всего в километре от пользователя, “ленивые” клиенты готовы платить за услуги доставки продуктов. В частности, молодые люди, живущие в быстро развивающихся городах первого уровня, как правило, чаще используют новые каналы розничной торговли, такие как онлайн-покупки продуктов, для удовлетворения своих повседневных потребностей.

Большое количество конкурентов вышли на рынок покупок свежих продуктов, таких как Freshippo, Miss Fresh, Yonghui и JD Daojia.

Согласно опросу Statista, большинству пользователей онлайн-магазинов продуктов питания от 25 до 45 лет. Общими мотивами этих людей являются:

1. Время дороже, а удобство важнее. 

2. Высокое качество товаров и услуг на платформе. 

3. Потребители не любят торговаться на офлайн-рынках, поэтому они предпочитают онлайн-платформы с прямым ценообразованием.

Смотрите также:  По мере того, как Китай возвращается в рабочий режим, китайские бренды начинают активно использовать стриминг

COVID-19 способствовал развитию индустрии онлайн-покупок. По данным Statista, 84% китайских потребителей увеличили частоту покупок в Интернете во время пандемии. Согласно данным Intrado, к концу 2026 года рынок онлайн-продуктов в Китае составит 219 миллиардов долларов США, а в 2020 году этот показатель составлял около 62 миллиардов долларов США.

Полуфабрикаты

Продукты быстрого приготовления становятся все более разнообразными и вкусными. Раньше лапша быстрого приготовления была основным видом полуфабрикатов в Китае. Однако с развитием социальной экономики модель потребления, основанная на семье, изменилась на личное потребление, и продукты быстрого приготовления также стали более диверсифицированными. Продукты быстрого приготовления включают лапшу быстрого приготовления, мясо быстрого приготовления, консервы, рис быстрого приготовления, быстрозамороженные продукты и т.д. За последние два года Мала Тан, самонагревающийся горячий горшок, лапша с улитками и Лянпи стали популярными среди молодежи, особенно с увеличением числа одиноких людей. Во время COVID-19 продажи продуктов быстрого приготовления также выросли, и ожидается, что они продолжат привлекать китайских потребителей.

По сравнению с доставкой еды, мгновенная еда относительно дешевле и быстрее. Поставщики также стараются сделать свою продукцию более питательной и привлекательной. Популярный бренд Ramen Talk подорвал представление общественности о лапше быстрого приготовления, предоставив ингредиенты и питание ресторанного качества.

Согласно данным CBN, онлайн-потребление продуктов быстрого приготовления и продуктов быстрого приготовления в последние три года росло, и в 2020 году объем рынка достиг 500 миллиардов юаней. Основными потребителями являются одинокие люди, студенты и офисные работники.

Услуги на месте

«Услуги на месте» предполагают услуги на дому: макияж, маникюр, массаж, приготовление пищи и др. С ростом ленивой экономики в Китае появляется все больше и больше платформ, которые предоставляют услуги «от двери до двери», такие как 58.com, Jingdong, Meituan и Dianping.

Благодаря поддержке интернет-технологий услуги на месте, несомненно, принесли большое удобство в жизнь людей. Индустрия услуг на местах имеет огромный рыночный масштаб, но необходимо, чтобы платформы уделяли больше внимания общему планированию и обучению.

Умная бытовая техника

Смотрите также:  Дайджест новостей рынка e-commerce в Китае и Азии (5 - 11 июля)

Все больше и больше бытовых приборов становятся “умными”. Например, умные шторы, которые могут автоматически открываться, Tmall Genie может автоматически воспроизводить музыку, кофеварки, которые могут вариться в соответствии с вашим ежедневным расписанием, посудомоечные машины, которые автоматически запускаются, и автономные пылесосы, которые работают по расписанию.

Разумная и комфортная домашняя жизнь неотделима от стремления человека к эффективности. Особенно для молодых людей пребывание дома это момент досуга и развлечений, поэтому они предпочитают использовать умную бытовую технику, чтобы сэкономить время на тривиальных задачах.

Умный дом – это система, которая объединяет множество передовых технологий, таких как автоматическое управление, компьютерные технологии и Интернет вещей. В Китае существует выгодная рыночная возможность для индустрии умного дома и многие производители экспериментируют с новыми способами розничной торговли, такими как автономные магазины умного дома.

Полная система «умный дом» включает в себя управление освещением, безопасность, и развлечения, которыми люди могут управлять через Интернет. По данным Statista объем рынка умных домов в Китае превысил 170 миллиардов юаней в 2020 году и, как ожидается, составит 217,5 миллиарда юаней в 2022 году. Все еще существует большой потенциал роста, поскольку уровень проникновения на рынок относительно низок.

Онлайн-развлечения

Рост интернет-экономики привел к появлению домашних развлечений с видеоиграми, фильмами и анимационными драмами, социальными приложениями и приложениями для знакомств. В дополнение к коротким видеороликам, в ленивой экономике также появляется много новых нишевых развлечений, например, онлайн-вечеринки, онлайн-караоке и танцы на дискотеке, а также онлайн-фитнес.

Можно сделать вывод, что ленивая экономика является результатом глобализации и разделения труда. Когда общество разовьется до интеллектуальной эры, социальное разделение труда станет более очевидным. Это также очень рациональный метод, позволяющий максимизировать ценность времени, а также эффективность той области, в которой хорош конкретный человек.

Источник: https://mp.weixin.qq.com/s/okxvpdL6FgnJW2q1xwWyJA