Рост спроса на онлайн образование в КНР
За последние 5 лет сектор электронного обучения в Китае вырос в геометрической прогрессии. Студенты университетов, домохозяйки, пенсионеры, сотрудники малых и крупных компаний, фрилансеры – миллионы людей сегодня обращаются к онлайн-курсам, чтобы повысить или усовершенствовать свои навыки. С другой стороны, есть учителя, профессора, фрилансеры или просто эксперты по конкретным темам и секторам, которые решают сделать свои знания доступными, поставив их на службу потенциальным заинтересованным покупателям.
Однако еще большую популярность онлайн-образование получило после вспышки COVID-19, поскольку все процессы перешли в интернет, а люди все больше времени стали проводить дома, желая с пользой инвестировать появившееся время в новые знания.
В последние годы китайская индустрия онлайн-образования увеличилась примерно на 20%. Благодаря благоприятной политике и притоку капитала, китайский рынок онлайн-образования и масштаб пользователей будут поддерживать быстрые темпы роста, достигнув, по оценкам, 421,6 миллиарда юаней в 2021 году соответственно.
Престижность иностранного образования в Китае
Китайские фирмы могут предлагать онлайн-услуги, но качество международного образования всегда будет цениться выше. Это связано с тем, что в Китае существует сильная культура подделки и копирования. Ситуация меняется, но некоторые китайцы по-прежнему ассоциируют качество и престиж с международными образовательными услугами.
Это ключевой фактор, который следует подчеркнуть в вашем китайском маркетинге, и вам придется объяснить, как вы можете предоставить эту качественную услугу.
Таким образом, становится понятно, что выход онлайн образования на китайский рынок дает большое количество возможностей. Единственное, необходимо качественно продумать стратегию и изучать нюансы.
Основные платформы онлайн-образования в Китае
Прежде всего, необходимо продумать то, как вы собираетесь реализовать ваш курс или образовательную программу в Китае: кто ваша аудитория? Как люди будут взаимодействовать с материалами? Как пользователи смогут покупать курсы? Как будет происходить обратная связь с ментором? Самое простое – изучить уже существующие площадки онлайн образования в Китае и начать работать с ними. Ниже представлены некоторые из них:
Tal Education Group – ведущее образовательное и технологическое предприятие в Китае,которое занимается образованием, ориентированным на технологии, таланты и качество. С момента своего создания TAL стремится интегрировать технологии и интернет в образование, чтобы обеспечить лучший опыт обучения для детей и взрослых.
B2C онлайн образовательное учреждение, основанное в июне 2014 года. Курсы преподают лекторы из лучших китайских университетов, а также специалисты их Baidu, Ali, Tencent и других интернет-компаний. В ноябре 2015 года компания получила награду «самая быстрорастущая технологическая компания Китая по версии Forbes».
Tencent Courses – профессиональная онлайн-образовательная платформа, запущенная компанией Tencent, на которой представлено большое количество образовательных учреждений и известных преподавателей.
Платформа имеет множество онлайн-курсов ( повышение квалификации, экзамен на государственную службу, TOEFL, экзамен, устный английский язык, начальное и среднее образование и многое другое).
Li Yang Crazy English – бренд, представляющий нетрадиционные методы изучения английского языка в Китае. Лицом бренда является Ли Ян. Ли считает, что традиционный способ изучения английского языка в Китае неэффективен.
Компания представляет большой спектр услуг, но делает фокус на предоставлении онлайн курсов.
Способы продвижения онлайн-образования в Китае
- Baidu
Электронная репутация – это ключ к успеху вашего бизнеса. SEO поможет вам улучшить свою репутацию.
Работа над SEO-стратегией достаточно эффективна. Китайский Google – это Baidu, гигант, который занимает более 70% рынка поисковых систем. Таким образом, очень важно повысить рейтинг вашего курса на этой платформе.
Поисковая оптимизация (SEO) — это стратегия, которая работает над ранжированием официального сайта курса в естественных результатах поиска с течением времени. Именно здесь находятся самые качественные перспективы студентов. Родители (часто те, кто принимает решения) будут активно просматривать результаты Baidu на основе поиска ключевых слов.
- Образовательные форумы
Как и другие социальные сети, форумы – это идеальное место для продвижения вашего бизнеса и общения с вашими подписчиками, ответов на вопросы и предоставления информации. Сарафанное радио в Китае имеет большой потенциал.
Образовательные форумы популярны в Китае; люди используют их для изучения вариантов образования и обсуждения с другими пользователями. Действительно, у китайцев все еще есть коллективное мышление, и они должны подтвердить свой выбор другими перспективными единомышленниками.
Weibo-это платформа микроблогов, основанная в 2009 году компанией Sina. Weibo хорошо известен за пределами Китая из-за его сходства с Twitter. С 2017 года Weibo уже имеет больше ежемесячных активных пользователей, чем Twitter.
В попытке восстановить свою актуальность он интегрировал функции короткого видео и прямой трансляции, чтобы увеличить число пользователей. Weibo для бизнеса
Создайте корпоративную учетную запись Weibo, чтобы общаться со своими подписчиками с помощью привлекательного и интерактивного контента. Скачивайте приложения Page на платформе Weibo для проведения маркетинговых и рекламных мероприятий, обработки платежей и рекламных кампаний. Используйте баннеры поверх вашей страницы Weibo для перенаправления пользователей на ваш официальный сайт или партнеров по электронной коммерции.
