4 инструмента для продвижения креативных индустрий в Китае

Общий обзор рынка креативных индустрий

В последние годы роль креативных индустрий в мире растет очень быстрыми темпами – в настоящее время доля креативных индустрий равняется около 3% от мирового ВВП. Поскольку сегодня креативные индустрии становятся драйверами экономического развития как в развитых, так и в развивающихся странах, их экспорт стал одним из самых перспективных направлений. Мировой товарооборот контента за последние тринадцать лет увеличился более, чем в два раза.

Российская Федерация в этой сфере также имеет большой потенциал. С 2015 года глобальные кассовые сборы отечественных фильмов выросли в 4 раза: с $11 млн до $44 млн. Доля креативной индустрии в ВВП РФ составила около 0,5% и, по прогнозным оценкам, должна вырасти к 2025 году в несколько раз, сообщили в РЭЦ.

Что касается Китая, то он имеет самую большую индустрию видеоигр и вторую по величине киноиндустрию в мире. В КНР находится больше кинотеатров, чем в любой другой стране, а также страна является крупнейшим в мире инвестором в сфере VR и AI. Экономические реформы и растущий городской средний класс в Китае стимулируют рост культуры и креативных индустрий, а также потребление такого рода товаров и услуг по всей стране. У правительства есть четкие цели и национальные стратегии развития для роста креативных индустрий.

  • С более чем 45 млрд. юаней кассовых сборов в 2017 году Китай является вторым по величине кинорынком в мире
  • Китай – крупнейший рынок видеоигр в мире с выручкой от продаж более 200 млрд. юаней в 2017 году и с более чем 500 млн игроков.
  • Китай стремится стать мировым лидером в области искусственного интеллекта к 2030 году. Для этого правительство потратит миллиарды на финансирование НИОКР.
Смотрите также:  Выход в Китай: каналы продаж и продвижение в китайском сегменте интернета

Растущая роль российских креативных индустрий в Китае

На глобальном рынке особенно заметен рост популярности отечественных сериалов и анимационных фильмов на глобальном рынке. Всплеск популярности в Китае переживают такие анимационные проекты, как сериалы «Маша и Медведь», «Смешарики», а также серия полнометражных фильмов «Снежная Королева». Третий фильм «Снежной Королевы» – «Снежная Королева: Огонь и лед» поставил рекорд для европейской независимой анимации в Китае, набрав в местном прокате $12 млн.

На данный момент РЭЦ помогает анимационным студиям в организации выставок и мероприятий для локализации контента на зарубежных рынках.

Возможности китайского рынка креативных индустрий. Использование социальных сетей как первый шаг.

Первый инструмент, который стоит иметь в виду – платформы социальных медиа. Огромное количество китайцев ежедневно проводит немало времени в социальных сетях, однако китайские медиа очень отличаются от того, что популярно в России. Например, самой популярной китайской платформой для общения является WeChat.

WeChat

WeChat – крупнейший сервис от компании Tencent, совмещающий в себе мессенджер, социальную сеть, платежную систему, сервисы для покупки товаров и услуг и оплаты коммунальных услуг и многое другое. Во многом благодаря такой многозадачности WеChat  стал необходимым приложением для китайцев, количество активных юзеров в месяц достигает 1,2 млрд человек.

В WеChat существует возможность создавать как личные, так и корпоративные аккаунты, что сделало WеChat также необходимой платформой и для всех популярных брендов.

Еще одним достоинством этого приложения является то, что он объединен со всеми торговыми приложениями Tencent (в первую очередь, с Pinduoduo) в единую экосистему. Наличие же собственной платежной системы значительно ускоряет процесс оплаты.

Таким образом, большинство пользователей покупают билеты в кино, а также многие другие товары прямо в WeChat.

Weibo

В отличие от WeChat Weibo является классической социальной сетью, китайским аналогом Twitter. Аудиторию Weibo составляют более 500 миллионов активных пользователей. Weibo даёт возможность установить неформальное общение со своими клиентами.

Смотрите также:  Сегодня в режиме видеоконференции состоялась открытая защита отчета по индивидуальному маркетинговому исследованию продукта ярославского экспортера

Маркетинговая команда анимационного фильма «Дораэмон: Останься со мной» (伴我同行) в качестве продвижения картины выбрала Weibo. Они связались с 500 журналистами и блогерами, которые освещали фильм на данной площадке. Они также размещали баннерную рекламу на WeChat и Taobao.

Douban – аналог «Кинопоиск»

Douban – это китайский веб-сайт и социальная сеть, которая позволяет зарегистрированным пользователям записывать информацию и создавать контент, связанный с фильмами, книгами, музыкой и мероприятиями в китайских городах. Его можно рассматривать как один из самых влиятельных веб-сайтов в Китае.

Данный сервис позволяет китайскому зрителю получить общую информацию о фильме, а также прочитать отзывы, которыми делится онлайн-сообщество.

Видеохостинги

Работа с китайскими видеохостингами позволяет увеличить присутствие проекта на китайском рынке и стать более заметными и узнаваемыми для китайского потребителя. В Китае существует несколько популярных видеохостингов, с которыми можно начать работу – YouKu, Bilibili, Sohu.

Выставки и фестивали

Один из способов достичь своей цели — это также присутствовать на культурных мероприятиях, связанных с вашей индустрией. Например, если вы работает сфере кино, то вам стоит обратить внимание на Шанхайский международный кинофестиваль и Пекинский международный кинофестиваль — это мероприятия с высокой аудиторией, которые заработают вам репутацию. Ваше имя имеет решающее значение для развития вашего проекта.

Существует много способов продвижения вашего проекта на территории КНР, но эффект будет возможен только в том случае, если у вас есть правильная коммуникационная стратегия, чтобы быть на переднем плане сцены.