Общий обзор рынка креативных индустрий
В последние годы роль креативных индустрий в мире растет очень быстрыми темпами – в настоящее время доля креативных индустрий равняется около 3% от мирового ВВП. Поскольку сегодня креативные индустрии становятся драйверами экономического развития как в развитых, так и в развивающихся странах, их экспорт стал одним из самых перспективных направлений. Мировой товарооборот контента за последние тринадцать лет увеличился более, чем в два раза.
Российская Федерация в этой сфере также имеет большой потенциал. С 2015 года глобальные кассовые сборы отечественных фильмов выросли в 4 раза: с $11 млн до $44 млн. Доля креативной индустрии в ВВП РФ составила около 0,5% и, по прогнозным оценкам, должна вырасти к 2025 году в несколько раз, сообщили в РЭЦ.
Что касается Китая, то он имеет самую большую индустрию видеоигр и вторую по величине киноиндустрию в мире. В КНР находится больше кинотеатров, чем в любой другой стране, а также страна является крупнейшим в мире инвестором в сфере VR и AI. Экономические реформы и растущий городской средний класс в Китае стимулируют рост культуры и креативных индустрий, а также потребление такого рода товаров и услуг по всей стране. У правительства есть четкие цели и национальные стратегии развития для роста креативных индустрий.
- С более чем 45 млрд. юаней кассовых сборов в 2017 году Китай является вторым по величине кинорынком в мире
- Китай – крупнейший рынок видеоигр в мире с выручкой от продаж более 200 млрд. юаней в 2017 году и с более чем 500 млн игроков.
- Китай стремится стать мировым лидером в области искусственного интеллекта к 2030 году. Для этого правительство потратит миллиарды на финансирование НИОКР.
Растущая роль российских креативных индустрий в Китае
На глобальном рынке особенно заметен рост популярности отечественных сериалов и анимационных фильмов на глобальном рынке. Всплеск популярности в Китае переживают такие анимационные проекты, как сериалы «Маша и Медведь», «Смешарики», а также серия полнометражных фильмов «Снежная Королева». Третий фильм «Снежной Королевы» – «Снежная Королева: Огонь и лед» поставил рекорд для европейской независимой анимации в Китае, набрав в местном прокате $12 млн.
На данный момент РЭЦ помогает анимационным студиям в организации выставок и мероприятий для локализации контента на зарубежных рынках.
Возможности китайского рынка креативных индустрий. Использование социальных сетей как первый шаг.
Первый инструмент, который стоит иметь в виду – платформы социальных медиа. Огромное количество китайцев ежедневно проводит немало времени в социальных сетях, однако китайские медиа очень отличаются от того, что популярно в России. Например, самой популярной китайской платформой для общения является WeChat.
WeChat – крупнейший сервис от компании Tencent, совмещающий в себе мессенджер, социальную сеть, платежную систему, сервисы для покупки товаров и услуг и оплаты коммунальных услуг и многое другое. Во многом благодаря такой многозадачности WеChat стал необходимым приложением для китайцев, количество активных юзеров в месяц достигает 1,2 млрд человек.
В WеChat существует возможность создавать как личные, так и корпоративные аккаунты, что сделало WеChat также необходимой платформой и для всех популярных брендов.
Еще одним достоинством этого приложения является то, что он объединен со всеми торговыми приложениями Tencent (в первую очередь, с Pinduoduo) в единую экосистему. Наличие же собственной платежной системы значительно ускоряет процесс оплаты.
Таким образом, большинство пользователей покупают билеты в кино, а также многие другие товары прямо в WeChat.
В отличие от WeChat Weibo является классической социальной сетью, китайским аналогом Twitter. Аудиторию Weibo составляют более 500 миллионов активных пользователей. Weibo даёт возможность установить неформальное общение со своими клиентами.
Маркетинговая команда анимационного фильма «Дораэмон: Останься со мной» (伴我同行) в качестве продвижения картины выбрала Weibo. Они связались с 500 журналистами и блогерами, которые освещали фильм на данной площадке. Они также размещали баннерную рекламу на WeChat и Taobao.
Douban – аналог «Кинопоиск»
Douban – это китайский веб-сайт и социальная сеть, которая позволяет зарегистрированным пользователям записывать информацию и создавать контент, связанный с фильмами, книгами, музыкой и мероприятиями в китайских городах. Его можно рассматривать как один из самых влиятельных веб-сайтов в Китае.
Данный сервис позволяет китайскому зрителю получить общую информацию о фильме, а также прочитать отзывы, которыми делится онлайн-сообщество.
Видеохостинги
Работа с китайскими видеохостингами позволяет увеличить присутствие проекта на китайском рынке и стать более заметными и узнаваемыми для китайского потребителя. В Китае существует несколько популярных видеохостингов, с которыми можно начать работу – YouKu, Bilibili, Sohu.
Выставки и фестивали
Один из способов достичь своей цели — это также присутствовать на культурных мероприятиях, связанных с вашей индустрией. Например, если вы работает сфере кино, то вам стоит обратить внимание на Шанхайский международный кинофестиваль и Пекинский международный кинофестиваль — это мероприятия с высокой аудиторией, которые заработают вам репутацию. Ваше имя имеет решающее значение для развития вашего проекта.
Существует много способов продвижения вашего проекта на территории КНР, но эффект будет возможен только в том случае, если у вас есть правильная коммуникационная стратегия, чтобы быть на переднем плане сцены.
