WeChat Channels – убийца TikTok и DouYin?

WeChat Channels – убийца TikTok и DouYin?

На выходных WeChat представил новую функцию под названием Channels. Компания делает на нее большую ставку, надеясь, что она сможет перенять на себя пользователей TikTok и DouYin. CHINA SMM проанализировали функционал новинки и готовы сделать первые выводы.

WeChat Channels – инструмент, позволяющий смотреть короткие видео прямо в мессенджере, который, в прочем, уже давно превзошел функционал приложений подобной категории. Пока Channels находятся на стадии тестирования, поэтому видео не ориентированы на интересы пользователей. Вполне вероятно, что WeChat будет отбирать контент для каждого отдельного пользователя, ведь в приложение содержит наиболее полные данные о поведении всех пользователей: от чтения статей до покупок в интернете.

Пока видео показываются на основе следующих параметров:

  • видео, которые понравились друзьям;
  • контент, созданный в том же городе;
  • аккаунты, на которые подписаны друзья;
  • контент, созданный друзьями.

Такая механика очень сильно отличается от алгоритмов TikTok и DouYin. Они показывают наиболее просматриваемые видео – подобная тактика направлена на то, чтобы удержать пользователей в приложении как можно дольше.

Возможность делать короткие видео в WeChat распространяется и на корпоративные аккаунты – Tesla и Louis Vuitton уже начали использовать данный инструмент.

Несмотря на плохой пользовательский опыт и отсутствие таргетинга, WeChat Channels имеет огромный потенциал для создания нового опыта просмотра видео. Это также может оказать огромное влияние и на электронную коммерцию. Если WeChat будет действовать достаточно быстро, чтобы доработать свое детище, то новинка стать очередным ключом к успеху компании.

Смотрите также:  Мир китайских D2C брендов на примере Three Squirrels

admin