Гид по рекламе в Baidu

Еженедельно CHINA SMM делится полезной информацией по рекламе на китайском пространстве – предыдущие гиды вы можете найти по хештегу #chinasmm_guide

Поскольку Google составляет менее 2% рынка поисковых систем в Китае, то стоит учесть, что рейтинг поисковиков в Поднебесной будет значительно отличаться от России и Европы. В Китае есть несколько ключевых игроков: Haosou, Sogou и Shenma, однако Baidu является крупнейшей поисковой системой Китая – почти 80% запросов происходят именно в ней. В связи с этим, Baidu – первостепенная площадка для всех иностранных компаний, которые хотят запускать рекламу в поисковиках Китая.

Что необходимо знать о рекламе в Baidu?

  • В Baidu можно искать не только по тексту, изображениям, книгам, картам, но так же и по блогам, локациям и патентам.
  • Baidu имеет очень большое количество функций: собственная мобильная развлекательная платформа, словарь, энциклопедия (по типу Wiki), антивирус и многое другое.
  • Baidu сильно контролируется государством, поэтому западным брендам сложнее начать рекламу: это требует много бумажной волокиты и времени. Специалисты CHINA SMM могут существенно упростить этот процесс.
  • Для рекламы лучше использовать китайские страницы или лендинги, поскольку англоязычные страницы могут не открываться в Китае.
  • Потенциальная аудитория огромна: более 800 миллионов китайцев!

В Baidu есть два вида рекламы: поисковая и баннерная.

  1. Поисковые объявления – это объявления, которые отображаются на страницах результатов поиска в ответ на запрос пользователя. В Байду они бывают в нескольких различных форматах. Самый простой формат – это текстовое объявление с заголовком, двумя строками описания и URL внизу, что очень напоминает Google. Основное отличие в том, что в Baidu есть отдельная строка о компании, размещающей рекламу. Она предназначена для информирования пользователей о надежности конкретного веб-сайта и рекламодателя.
  2. Баннерная реклама – второй основной инструмент рекламы с помощью Baidu. Она включает в себя размещение графических объявлений (баннеров) на наиболее релевантных сайтах, которые являются частью обширной рекламной сети Baidu. Это то, что часто называют ремаркетингом (или ретаргетингом) – объявления отображаются на основе истории посещений сайтов или поиска определенного термина конкретным пользователем.Технически он идентичен гораздо более крупной рекламной сети – Google, которая, как и многие другие вещи, была скопирована Baidu.
Смотрите также:  Как премиальные бренды склоняют обеспеченных китайских миллениалов к трате денег

Как поисковые, так и медийные объявления управляются в рамках одного и того же аккаунта Baidu PPC с общим рекламным бюджетом, который можно разделить между двумя способами.

Если вы хотите узнать больше о Baidu и том, как лучше использовать данную платформу для своего бизнеса, свяжитесь с нами по почте: ask@china-smm.com