Как Alibaba продвигает игру Taobao с помощью ситуативного маркетинга

Как Alibaba продвигает игру Taobao с помощью ситуативного маркетинга

В преддверии 11.11 в 2019 году Alibaba представила 3D-игру с целью привлечь любителей мобильных игр. Открыть игру можно в мобильном приложении Taobao, вбив в поиске 淘宝人生 (Taobao Life). Игроки могут создавать 3D-персонажей, выполнять ежедневные задания, зарабатывать очки и тратить их на покупку виртуальной одежды и аксессуаров, созданных на основе настоящих брендов. Чтобы зарабатывать очки и разблокировать новые вещи, пользователи должны выполнять ежедневные задачи: просматривать страницы брендов, класть товары в корзину, проверять акции и так далее. В игре также есть социальная составляющая, которая позволяет пользователями делать фото с персонажами и размещать их в своей ленте.

В последнее время популярность мобильных игр и социальных сетей резко возросла в связи с карантином. Alibaba воспользовались сложившийся ситуацией, чтобы прорекламировать игру, а также провели кампанию в День святого Валентина, в которой приняли участие несколько люксовых брендов: Burberry, Canada Goose, Diesel, Hugo Boss и другие. Специально для игроков эти бренды делали специальные скидки.

Кампания, посвященная Дню Святого Валентина была особенно популярна, поскольку большинство пар не могли встретиться и быть вместе из-за вспышки коронавируса. В игре пары могли общаться, проводить время вместе и выбирать новые вещи. Кроме этого, некоторые модели вещей для игры были сделаны с учетом 明星同款, то есть вещи, которые носят знаменитости. Это сделало игру еще более захватывающей для молодых потребителей.

Пока встроенная игра только набирает обороты, но подобные введения доказывают насколько многофункциональными и разнообразными могут быть онлайн-площадки на сегодняшний день.

Смотрите также:  Как ПРОДАТЬ НЕДВИЖИМОСТЬ в США на сумму 13 миллионов долларов в WECHAT?

admin